第四章中国古代的招牌广告本章要点:招牌广告的出现与行商坐贾的分化直接关联招牌广告是横跨唐、宋、元、明、清等代上千年的广告形式之一招牌广告在中国古代社会发展较为成熟,对现代社会影响也较深远招牌广告表现形式丰富,蕴涵文化深远第一节招牌广告的起源和发展一、招牌广告的出现商品经济的发展的产物与行商坐贾的分化直接关联行商是走村串巷买卖的商人;坐贾是有一定场所、摊点招徕众人买卖的商人招牌广告最初出现在坐贾的摊位上二、招牌广告产生的两个途径标记广告出现特定商品制造者或官工的名字刻在上面,成为简单的标记,如在市场上交换,就具有告之功能,称为标记广告。行标与店标的分化行标是悬挂在摊点、店铺不同位置具有显示服务范围和行业特点的习惯性标志。店标指店铺门额正中或两旁悬挂有商品名称或店铺字号的木牌,成为众人识别店铺或摊点的标志。标记广告具有商标和招牌的作用店标就是传统意义上的招牌广告第二节招牌广告的类型及特点一、招牌广告的类型(两大类)刻有文字的产品标记,这些文字标记在古代经济活动中具有标识和招牌的作用,在现代则演变成商标和品牌。东汉时期的张芝笔、左伯纸、韦诞墨等唐《千古神品春雷》标记广告
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