本章要点：
招牌广告的出现与行商坐贾的分化直接关联
招牌广告是横跨唐、宋、元、明、清等代上千年的广告形式之一
招牌广告在中国古代社会发展较为成熟，对现代社会影响也较深远
招牌广告表现形式丰富，蕴涵文化深远
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第一节 招牌广告的起源和发展
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一、招牌广告的出现
商品经济的发展的产物
与行商坐贾的分化直接关联
行商是走村串巷买卖的商人;坐贾是有一定场所、摊点招徕众人买卖的商人
招牌广告最初出现在坐贾的摊位上
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二、招牌广告产生的两个途径
标记广告出现
特定商品制造者或官工的名字刻在上面，成为简单的标记，如在市场上交换，就具有告之功能，称为标记广告。
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行标与店标的分化
行标是悬挂在摊点、店铺不同位置具有显示服务范围和行业特点的习惯性标志。
店标指店铺门额正中或两旁悬挂有商品名称或店铺字号的木牌，成为众人识别店铺或摊点的标志。
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标记广告具有商标和招牌的作用
店标就是传统意义上的招牌广告
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第二节 招牌广告的类型及特点
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一、招牌广告的类型（两大类）
刻有文字的产品标记，这些文字标记在古代经济活动中具有标识和招牌的作用，在现代则演变成商标和品牌。
东汉时期的张芝笔、左伯纸、韦诞墨等
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唐《千古神品 春雷》标记广告
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店牌，传统意义的招牌广告（三种类型）
第一种横放在店铺门口上方或店堂正上方的牌匾，其主要内容是该店铺的字号或名称，也称为门匾。
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