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视频网站频道策划视频网站频道策划、内容体系和实施方案一、视频网站为什么要进行内容产品频道化概念和实施体系设计?视频网站,是指以通过互联网或局域网等传播电影、电视剧、电视节目和网友自制的音视频节目等为主的站点。因为其传播的内容与电视传播的内容十分接近,所以电视台对于电视频道的策划设计的一些规律、特别是主要的概念体系,对网站内容产品体系至关重要。我们看到的电视,是一种工业化生产的结晶,是经过一个个专业化车间生产和严格检验才得以播出的,基本拥有了电视学术体系。虽然电视只有百年历史,但是对于网站、特别是视频网站具有极强的指导意义。作为主要竞争主体的电视频道,它的元素设计和策划体系,对视频网站十分珍贵。主要原因如下:1、视频网站内容体系的概念模糊甚至残缺。已经很长一段时间,网站作为IT业,是技术主导的行业,内容体系的所有概念都被技术概念垄断。网站策划中,栏目本来就是在技术后台建立的那些模块,主要是指企业网站中最高一级的导航菜单(除首页外)。技术后台意义上的栏目之下的子栏目就是二级菜单分类了,依次分级。于是,有的网站把内容体系定义为:一级频道、二级频道、三级频道……然后就是单个视频内容,换句话说就是海量内容各归属某个三级频道,一些三级频道组成二级频道,一些二级频道组成一级频道,一些一级频道组成网站。也有的网站把内容体系定义为:一级栏目、二级栏目、三级栏目……最终内容页面。更有甚者,一些网站把内容体系、广告推广体系、导航包装体系、形式体系混淆。把首页作为内容体系去规划、把导航体系作为内容产品去思量,这是一种通病。原因很简单,一是很多网站编辑没有进行过系统的网站内容编排的学习,二是业内还没有用起来顺手的内容体系。于是,看别人怎样我就学习一下,想成为新媒体,就简单把频道等某个概念拿来用。这样,结合技术术语等,二级频道等就被生造出来,二级栏目(菜单)等技术术语就被生挪到内容体系来用。其实,频道就是频道、栏目就是栏目,网络语言的创新不是对概念的模糊处理,更不应该是加定语,这不符合称谓逻辑甚至语言逻辑。举个例子,你是一个人,分级吗?哪本字典都不会给一个人分成这个人的一级人、二级人,不符合逻辑,都是人-皮肤-肉-骨骼等分法;电影分级有这个概念吧,一级片、二级片、三级片,但是各国规定也不同,于是国内有了主旋律红色电影、商业电影、情色电影、毛片等更容易被接受的概念,当然,电影概念体系本不是如此简单加定语,也与电视和网络不同,这里不详细展开。电影分级、技术术语和电视频道合起来造词为一级频道、二级频道实在是权宜之计。该是规范的时候了。这里,我强调:频道就是频道、栏目就是栏目……我们要对内容体系进行概念唯一化,才有助于我们区分原有的不同内容产品包含关系和各自总体不可逾越性。擦边球的模糊思维去除了,思维也就清晰了。2、电视台定义的内容体系,每个具备概念都是唯一化的,很容易操作:这就是频道——栏目——(子板块)——节目——(期/集),再往下的镜头——帧——行——点等对于视频网站内容产品没有太多意义,不作为本文重点。因为频道、栏目、节目的思维角度、编排要素等都有本质不同,因此移植这些概念对于视频网站的内容体系设计具有豁然开朗的巨大作用。这里介绍一下全国性电视制作、播出的一般流程la、电视传媒(台、公司)策划:主要是创意、项目、商业计划lb、频道策划(一般周期为1年)涉及国内外调研、内容、形式、媒体投放、营销组合等lc、栏目策划(一般周期为3-6个月);包括宗旨定位、内容、形式、周期、时长、包装、营销等ld、电视节目策划制作(一般1期节目1个月左右)le、前期策划:选题申报、策划、初步脚本lf、现场采制:预定设备、摄像、录音、主持、实拍lg、后期编辑制作:电视制作就是对声音、图象素材及有关文字资料进行形式和内容上的加工处理,以最终形成电视节目的过程;包括预定机房、技术、剪辑、配音、合成等;lh、播出:包括三级审核、技审、送播或卫星/光缆传播到指定发射端进行编排发射li、传输:技术层面lj、接收:电视机、电脑等3、电视频道包含的元素除了内容体系,还有形式(样式、形态)体系、包装体系、编排体系等,更有风格体系、定位体系和品牌等。这些思维和不同的研究方法、角度,对于视频网站是很宝贵的财富,也容易使视频网站把内容体系和其它体系分开来策划,目标更为明确,思路更为清晰。凤凰卫视中文台的节目不论水平如何,打开电视,观众能够毫不费力的辨认出这就是它的节目,其风格、样式、形态、包装无不体现出频道明显的标志。某些电视台,在单一层面、单一形式、单一风格、单一水平上的内容简单叠加和分裂,即使频道不多,也会使人感到重复、雷同,是我们视频网站要避免的。4、视频网站内容产品频道化设计,是借鉴数字电视频道化品牌经营的成功经验、发挥网络互联互通优势的基石。它使我们的互联互通有根基、有成长方向,能找准每一