潇湘晨报在情人节的公关宣传策划案.doc

精品资料
潇湘晨报情人节公关宣传
-----策划方案
学校:湖南铁路科技职院
班级:营销311-1
姓名:郭亮
时间:2013-6-18
前言
《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报,引进世界顶级采编、印刷技术,彩色印刷。《潇湘晨报》以长、株、潭为中心,面向湖南全省城镇发行。《潇湘晨报》最具影响力和公信度的平面媒体,是全录湖南、演绎湖南”的时代风标,“推介湖南、放大湖南”的地域名片,“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。2月14日情人节由西方传入我国,逐渐为中国百姓所熟悉。恋人、情侣接情人节相互倾诉爱慕之情,祈祷爱情永恒,也慢慢成为民俗,这种蕴涵着对美好生活向往的习俗被现代人所继承,并具有了更丰富的表现形式。由于情人节即将来临,《潇湘晨报》为情人节量身定做了此次的公关活动。本策划案通过市场分析,对活动主题的宣传,打造《潇湘晨报》的品牌文化,让其更好的为湖南人民服务。
目录
前言
市场分析
宏观环境及行业分析
消费者分析
竞争对手分析
公关活动目标
公关活动主题
四、公关活动对象
五、公关活动时间地点
六、活动项目流程设计
(一)情侣绑腿赛跑
(二)为爱赛跑
(三)情侣心有灵犀
(四)背对背拥抱
七、媒介宣传
八、进度安排
九、费用预算
十、效果评估
市场分析
(一)宏观环境及行业分析
《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体,是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市,拥有1800多人的发行队伍,采取一省会长沙为根本,以长株潭三地为核心,按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略,确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。《潇湘晨报》是湖南地区最经济,最具竞争力的媒体。凭借卓越的新闻品质,
潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层,并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚,自2006年以来,受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。
(二)消费者分析
《潇湘晨报》%,,,是第三位报纸的近5倍。其中“三高(高学历、高收入、高消费)读者”数量惊人。
(三)竞争对手分析
虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒,但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此,电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代,慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。

二、公关活动目标
1、提高销售量。预计销售量在2012年的基础上增加40%。
2、提升美誉度。在2012年的基础上提升50%。
3、扩大市场占有率。预计此次活动的市场占有率将增长40%。
4、增强其知名度。预计增加60%。
三、公关活动主题
“爱你、爱她、爱潇湘”
四、公关活动对象
此次公告活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。

五、公关活动时间地点
(一)活动时间:2013年6月14号
(二)活动地点:湖南长沙解放路繁华路段
六、活动项目流程设计
情侣绑腿赛跑
规则:不得犯规,哪对情侣先到终点,谁就赢。
1、主持人上台致辞
2、主持人介绍比赛规则
3、挑选情侣参加比赛
4、比赛开始
5、比