旅游规划与开发之旅游市场营销计划.pptx

碧螺塔酒吧公园营销策划方案12级旅游管理三班120105040077小组成员纪云峰12旅游管理一班120105040004冯敏12旅游管理一班120105040021卢丹12旅游管理二班120105040054李阔12旅游管理三班120105040077ⅠIntroduction引言国家大发展:1、“中国梦”与“美丽中国”2、“五一五”战略与“一二三一”战略——发展黄金期和战略机遇期。地方小环境:秦皇岛旅游业有序发展。分析现有的产品、服务和营销活动;评估外部环境和市场;制定景区未来的营销战略和具体的实施计划;→碧螺塔酒吧公园营销策划方案景区微现状:1、秦皇岛地理条与气候、公园自身经营策略不完善等——限制了公园的发展2、知名度低因此:策划目标:扩大知名度,突出公园品牌,吸引广大的游客,以最少的投入换取最大的产出。最终目的:带动相关产业发展,创造地区财富。北戴河旅游市场晴雨表——六月市场调查分析方法:统计移动号码所属区域分析:1、共有全国31个省份游客到北戴河旅游,其中河北省内游客占主体,达到了53%,其他地区游客合计占到47%。2、旅游总人数较往年呈上涨趋势。3、游客量排名前五的城市为:北京20%、唐山18%、石家庄7%、保定6%、天津5%通过数据可看出:1、当下来北戴河旅游的人群主要还是来自周边几个大城市;而外地客源主要由周边几大旅游集散中心流入。2、团队游客依然为主体,自助游的游客也较往年增加不少。Ⅱrationale制定依据、大型实景演出《海上生明月》、6789海洋音乐节2、大型泰国异域风情演出《同一片海》3、登碧螺塔、主题演艺酒吧4、海边篝火晚会5、脚踏船、橡皮艇6、海边浴场7、岸边垂钓、海上平台垂钓8、沙滩足球、沙滩排球9、迷你蹦极10、邓小平钓鱼处拍照、海景拍照11、拔河比赛12、观海上日出13、餐饮:中餐及烧烤14、酒吧住宿:房车、木屋、——聚焦新产品1、多彩音乐舞台助跑2014秦皇岛国际马拉松2、大型实景演出《海上生明月》3、河北电视台“唱响中国梦”秦皇岛赛区预选赛竞争者1、本地秦皇岛市旅游业快速发展→旅游景点大量建立→刺激旅游市场不断壮大的+抢占市场,吸走资金投资。2、外地同质旅游城市的威胁。