MM,你的胡子很美MM,网络术语,专指美眉,也就是妹妹,换句话说女人是也。女人的胡子很美?你不是疯了吧!我的神志清醒与否取决于广告人的智商。先看看国内的牛奶广告吧:有正义凛然类型的,"一杯牛奶强壮一个民族",结果呢,领导品牌借着你响亮的口号强壮了,而喊出口号的人,穷得只剩牛奶了(卖不出去怪谁呢!);有混个脸熟类型的,一个5秒标版连放3遍,(也许广告主只考察广告公司是否完成了知名度指标,别的什么都不管);更有甚者,全盘找抄台湾的一个牛奶品牌广告,从创意概念、广告语、到模特的造型、拍摄角度几乎完全一致,真是广告人的耻辱!(在这里我就不点名批评啦!)当然,我也听说许多为牛奶设计广告的大师们的抱怨,要寻求一个竞争对手薄弱的广告主张实在太难了!要说奶源优势吧,伊利、蒙牛、完达山早就已经把优势开垦完了;要说企业的技术实力吧,光明的高科技形象也早已深入人心;要说自己企业的牛奶能够带来健康、能补钙,那要请问谁家的牛奶不能带来健康、不能补钙?广告注重说牛奶的共性优势,无疑是为市场领导品牌增加了牛奶普及教育,每准他们正偷着乐呢。言归正传,让我们瞧瞧国外广告人的智商--让男人、女人、老人、孩子、黑人、白人统统长出胡子,牛奶胡子!广告中从来不涉及什么奶源、口味、技术、健康,只要看看胡子,一切尽在不言中。喝牛奶,留在上嘴唇那里一道白色的胡子,代表了什么?不难想象,这杯牛奶的是香浓的,稀不拉叽的牛奶做不到这一点吧!不难想象,喝牛奶的MM是多么迫不及待,以至连自己的个人形象都顾不上了。不难想象,牛奶胡子的品牌内涵是欢乐的、轻松的,也许当你见到自己的孩子长出牛奶胡子,你就有了直观的认识。在推出原始的品牌主题之后,牛奶胡子在80多个名人和体育明星的脸上疯长,销售也在全美国蔓延。缘何美国广告人能做到这一点?广告人的智商是一部分,广告主的见识和魄力也占很大一部分因素,当然,美国消费者的理解力与市场成熟度也起推波助澜的作用。中国广告人,不要责怪我们国家牛奶的消费基础不高,不高才有新品入市的机会;不要责怪消费者素质低下,你应该主动和他们交朋友;也不要责怪大多数广告主的独断专行,广告人和广告主本来就需要沟通……中国MM,你长牛奶胡子吗?
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