小米品牌营销设计.docx

品牌管理课程设计小米公司品牌战略规划完成日期:……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………(病毒)营销…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………“短板”……………………………………………………………………………………………“闪购模式”的弊端……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………21结论……………………………………………………………………231概述在企业品牌竞争激烈的今天,随着社会生产力的普遍提高,全球化经济发展,各大企业的同类产品,无论成本、技术还是质量等方面,差距都正在缩小,产品在质量和价格上都各具优势,消费者拥有更多选择。从主观心理角度和客观分析角度上来讲,大部分消费者在多种选择的情况下都会倾向于品牌美誉度更高的产品,如此便导致忽视品牌战略规划的企业将处于被动的地位,逐渐被拥有高端品牌价值的竞争对手排挤掉。因此,企业的品牌战略规划成为提高企业核心竞争力的重要影响因素。实际上,当今大部分企业都拥有品牌意识,注意塑造企业自身及其产品的品牌,一些国际大企业更是早就开始规划其品牌战略,布局一系列品牌营销方案,而且已拥有影响相当大的品牌标示。企业品牌战略规划是企业决策经营过程中不可或缺的一块,它决定了企业本身和企业产品品牌对外形象的好坏,也直接影响到企业的生存与发展,是每一家企业都必须重视的战略。特别在当今时代,信息化经济的快速发展,产品多样化、信息网络化等多重因素导致企业的品牌时时刻刻都暴露在消费者的眼前,企业要树立良好的品牌美誉度,必须研究好品牌战略的方向。基于品牌竞争激烈的时代背景,各大企业有必要认真对待和研究企业的品牌战略该如何实施和推进,品牌战略的布局直接影响着企业品牌的建立,对企业的发展有着深刻的现实意义。本策划将围绕品牌建设,对小米公司的这一案例进行深刻的分析和研究,并应用品牌管理的相关知识,按照“品牌诊断—品牌定位—品牌要素—品牌传播—品牌管理”的思路,为小米公司的品牌发展作了简单的策划。(全称北京小米科技有限责任公司)正式成立于4月,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机,小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务,首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式,“为发烧而生”是小米的产品理念,定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统,60万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品,例如:电视盒子、米兔、旅行包、手机膜,耳机等。小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念,将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每