广告的利弊.doc

广告的利弊:利:一、传递信息,沟通产需(给我们更多信息)广告的基本功能就是认知功能,通过广告能帮助消费者了解商品的性能、用途、使用、保护方法、购买地点、购买方法和价格等内容,从而产生传递信息,沟通产需的作用。二、激发需求,增加销售一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情引起消费者购买的欲望。实例:“皇冠”牌香烟三、促进竞争,开拓市场新的产品往往需要大力宣传,否则很难打开销路。引起竞争,市场的良性竞争促进产品的更新换代。四、介绍知识,引导消费现代化产品门类众多,新产品层出不穷。且分散销售,人们很难买到自己需要的东西。而通过广告知识介绍,能起到引导销售的作用。五、丰富生活,陶冶情操好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向消费者介绍了商品,而且人们对形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活的联想,树立新的消费观念,消费对市场具有引导作用,从而促进商品的更新换代。统计数据表明:有上过电视或者其他媒介刊登广告的商品,品牌价值和市场认知度都比没有做过广告的商品要强,销售更旺。事实上,人们在选择商品时,更倾向自己听过的耳熟的品牌。我我相信同学们也是弊:企业易注重广告包装,忽视产品效果广告包装误导消费者不真实如:减肥广告广告太泛滥,消费者缺乏耐心,,广告太长易引起消费者反感广告大部分是没用的,如:电子邮箱里经常收到无用的广告AdvantagesofadvertisingWiththedevelopmentofmaterialprosperity,,,,magazines,radios,’sword,,’sdailylives,suchasadifferentproducts,’mconcerned,I’,,h