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复地_北京复地首府别墅项目推广策略报告_76PPT_庞博广告.ppt

文档分类：建筑/环境 | 页数：约76页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

Peking House
06年11月-07年推广策略报告
北京庞博国际广告有限公司
所有一切为了达成销售!
WHAT做什么:
理顺核心价值,厘定中心论点
HOW怎么做:
以项目自身特点确定推广方式
以时间节点确定推广节奏
LINE/报告主线/
定位——推导“是什么”
从核心价值演绎推广攻略
详解——解读“做什么”
产品:核心价值的基石,推广的出发点
推广:“持续的声音”的重要性
实操——阐述“怎么做”
以“事件行销”为根本手段,以“提升形象力,提高曝光度”
从而实现销售为主要目标的推广策略
以“立体式、话题性”为基准的媒体策略
CATALOGUE/报告目录/
PART 1
销售是否成功,核心价值统帅一切
高密度核心商务区内的低密度产品
全球CBD内稀缺的产品类别
REVIEW/定位
核心价值一:
可传世的豪宅建筑经典
深层次诠释典范豪宅的题中应有之义
REVIEW/定位
核心价值二:
全球MBA的管理圣经:
三流企业做产品
二流企业做品牌
一流企业做标准
制定标准,企业制胜的最高境界。
在全球经济一体化下,谁掌握了“产业标准”,谁就垄断
了市场。
REVIEW/定位
来自于核心价值的Peking House圣经,
制定全新CBD豪宅标准!
建立Peking House价值体系!

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