案例导入金融海啸难憾中国药企国内需求将近新增2000亿2008年金融危机肆虐全球,汽车、金融、房地产等行业岌岌可危。然而,国内医药行业却暗香浮动,风景这边独好。据国家发改委2008年下半年公布的前三季度主要工业行业运行情况显示,医药行业生产和效益保持快速增长。“药品与高级营养品、汽车等花费品不同,不管经济萧条与否,人都会染病,染病就得吃药,对药品的需求是刚性的。”国内某制药企业一位不愿泄露姓名的营销总监高先生在接受记者采访时表示,金融危机对其所在制药企业的经营功劳波及不大。案例导入金融海啸难憾中国药企国内需求将近新增2000亿据Wind普查,今年第三季度,近7成药企功劳获得增长。在129家上市药企中,87家企业第三季度净利润同比增长,占比接近7成。受产品价格递升刺激,化学制药工作的功劳出现高增长形势。同时,有21家企业第三季度净利润增幅超过100%。从增长数字不难看出,尽管全球经济揭示下滑,但国内医药企业的逆势递升速度显明。案例导入金融海啸难憾中国药企国内需求将近新增2000亿国内巨大的人口基数、病人流,以及医疗体制的改革,使得医药花费规模继续放大,医药工作吸引了更多青睐的目光。在中国,每年的医院门诊量达20多亿人次,近8000万人次接受住院治疗。数据揭示,受医疗保障覆盖人群扩容的带动,%,%,,%。案例导入金融海啸难憾中国药企国内需求将近新增2000亿新华财经一份名为《中国制药业信用趋势展望》的报告称:“中国政府近年来强化医疗卫生投放、健全医疗保障体系的努力,有利于加速释放制药业的国内需求,而日前公布的新医改方案等深化医药卫生体制改革的措施将进一步牢固这一趋势。”国家食品药品简单局南方医药经济研究所所长林建宁日前指出,到2010年,政府将筹集医疗资金约4000亿元,%测算,理论上讲,3年之后将直接增加药品市场需求近2000亿元。基本技术点掌握药品市场的含义了解药品市场的特点明确药品市场营销发展趋势一、药品市场特点(一)药品市场含义市场是商品经济的范畴,是社会分工和商品生产的产物。哪里有商品生产,哪里就有市场。由于医药商品的特殊性,药品市场就是医药商品现实购买者和潜在购买者需求的总和。(二),品种、规格、质量、价格非常复杂。同一品种,同时有多家制药企业生产,即药品通用名称相同,商品名不同。这些因素决定了药品市场的需求弹性较大,即药品价格的变化对该药的需求变化影响较大。什么是弹性?物理学:指一物体对外部力量的反应程度。经济学:中指当一个经济变量(自变量)发生1%变动时所引起的另一个经济变量(因变量)变动的百分比。具体问题具体分析完全无弹性——价格无论如何变动,需求量都不会变动。例如:急求药品(肾上腺素、阿托品等)缺乏弹性——需求量变动的比率小于价格变动的比率。例如:生化药品(胰岛素、疫苗等),(可替代程度小)富有弹性——需求量变动的比率大于价格变动的比率。例如:普通药品(感冒药等),(可替代程度大)
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