化妆品行业分析报告.doc

Q2季度化妆品行业报告近日发布了Q2化妆品行业报告。OnlyLady女人志与闺蜜网作为联合发布媒体进行独家数据解读,全面为消费者及品牌提供了一份重要指导。报告对Q2化妆品行业搜索趋势、产品大类对比以及季度影响因素等诸多方面提出数据做出分析。电商促销仍是引起搜索指数上涨的关键原因 Q2化妆品行业日均搜索指数为362万,%的小幅上涨。Q2中恰逢6月中旬某大型电商促销活动,促使当日化妆品搜索指数达到峰值。电商促销活动在全面带动家用电器、数码类等产品的搜索与消费后,已影响到化妆品类商品。西安菁英化妆美发培训学校专家分析,较之Q1中的相同现象,电商促销扔是引起当季化妆品行业搜索指数上涨的关键原因之一。 Q2中恰逢夏季的到来,网民对化妆品的护肤方法随之产生更多关注。%的产品搜索仍是网民最为关心的首要关键词。值得一提的是,%的搜索指数超越以往位列第二的品牌。口碑在消费者心中的影响日益加大,良好的产品口碑传播不但能够为品牌加大知名度,也更成为消费者在产生购买前的一大考量因素。大众类化妆品当前仍是主流消费选择 Q2网民对化妆品等级的关注位次并未发生变化,但值得注意的是:大众化妆品的关注度已超过高档化妆品近20个百分点。对此现象,OnlyLady美容编辑指出:高档化妆品在收入颇丰的一线城市受关注度较高,但随着二、三线城市美容诉求率的快速上升,且二、三线城市数量比重比一线城市多,在总体得到平均之后,大众化妆品仍成为首要受关注的主流美容消费选择。在该类别中,最受关注的依然是基础护肤品类。随着中国消费者对于护肤理念的逐步深入,护肤的第一需求已由面膜代替了清洁产品。国人对于肌肤的养护已成为了消费者当前最为关注的要点。受季节因素影响,防晒类产品首次进入关注度排行榜前十名,对