重庆晨报发展模式浅析.doc

重庆晨报发展模式浅析.doc依托集团,塑造品牌-重庆晨报发展模式浅析【内容摘要】在重庆报业的市场环境下,重庆晨报取得了较大的成功。这里,有着报业的大环境,也有着晨报自身发展和特色。面临集团化下的同质化竞争,面临外来报纸、本地报纸多元化发展和新兴媒体的迅猛发展,重庆晨报怎样杀出重围?又是怎样树立并维护自己的品牌,在激烈的市场竞争中立于不败之地?在发展中重庆晨报本身有存在着什么样的问题。本文从这些方面进行了研究。【关键词】重庆晨报品牌发展重庆晨报简介:《重庆晨报》经国家新闻出版署批准创办,由中共重庆市委宣传部主管,重庆日报报业集团主办,《重庆晨报》是重庆市场的第一份都市晨报,经过15年发展,《重庆晨报》以天下新闻•尽在手中为理念,以主城区零售发行为主,并全面辐射周边地区的优良结构为基础,不断引领重庆早报市场潮流,开创多项第一:发彳亍量第一;广告收入第一;冃前发彳亍量已逾45万份。《重庆晨报》为四开报,每天至少32个版,共屮周一有人才招聘专刊、周二有教育旅游专刊、周三有汽车专刊、周四周五有地产、渝商等相关专刊。版而在32到10()多版不定,根据广告和新闻的需要不定期增张。一、重庆晨报发展的背景分析(―)重庆晨报概况1、重庆晨报的自身定位及报业地位浅析宗旨:"早起看晨报,事事早知道”、"太阳最最红,晨报天天新"受众定位:、读者年龄层分布:读者相对年轻,平均年龄36岁,其中25・34岁群体相对突岀,%这一比重高于其他报纸;这一年龄层人群是社会消费的主力,他们往往掌握更多的财富和资源,是众多产品和服务的冃标消费群,因而《重庆晨报》较其他,bl报更适宜主打年轻群体,时尚新潮的产品广告投放;、读者性别分布:男性读者居多,%;男性通常是家电、电脑、手机等商品消费主要决策者,因此《重庆晨报》在家电、IT行业有较高的广告价值。、读者学历概况分布:读者普遍具有中高学历、%%;超过其他晚报、商报,这就意味着,高学历追求更高生活品质和更高消费需求及购买欲望更强的读者普遍超过同城其他H报。图1、重庆齐大报纸读者学历分布示意图学历高中及以下(%)大专及以上(%)合计(%)、 读者职业分布:读者大多数拥有良好职业,包括公务员、专业人士(医生、教师、律师等)、白领(企事业单位管理人员、技能人员和普通职员)等,这类人群在《重庆晨报》%,均高于居民总体和其它主耍竞争报纸相应比例;良好的职业与高收入和高社会影响力相关联,通常拥有较高的消费能力,这充分体现出《重庆晨报》较高的广告价值。5、 读者月收入概况:读者平均个人月收入1231元,均高于居民总体和其它报纸读者个人月收入,并且《重庆晨报》个人月收入在1500元以上的读者比例均高于居民总体和其它主要竞争报纸。6、 读者广告关注度:《重庆晨报》超过五成读者关注报纸广告,《重庆晨报》%的读者在读报的同时会关注报纸广告,均高于居民总体和其他竞争媒体。(二)、市场背景分析:报刊发行竞争加剧,发行大战图2、重庆都市报销售量排名\项