品牌推广方案.ppt

中海地产&奥飞贝肯“倒霉熊”巡展合作方案2014-2015年度品牌推广方案奥飞贝肯品牌推广部2014年8月25日2PART ONE主要目标推广倒霉熊卡通品牌主要目标城市&校园行·吸粉全国倒霉之旅·网络炒作的内容活动·赠品·二维码·官网官微汇聚粉丝·引流导入电商平台全国各地粉丝不断增加·粉丝基数·黏性·储备主要目标推广101次求爱视频大赛网络推广&校园行·参与度奖金实至名归·获得有创意的精良内容·后续展播塑造倒霉熊“情圣”形象·获得万千女粉丝喜爱·助力衍生品授权及销售5主要目标推广首映式101对情侣派对(推广《我爱倒霉熊》电影)网络推广&商场巡展·拍摄并上传情侣视频·选出101对情人节的大型地面活动·获得赞助为大电影预热PART TWO工作内容工作内容一商场地面活动推广(中海模式)合作方式一合作方式二相关细节《商场合作方案》·第一轮发布(一二线城市商场基础信息,商场开业及周年庆时间等)·第二轮发布和接洽(去到当地对接)地产商活动现场效果监督及记录·宣传素材制作各种主题系列的商场陈列布展·卖授权及设计如:倒霉熊南北极/全球历险记倒霉熊圣诞/新年欢乐秀场等香港新鸿基地产集团·北京apm购物中心·王府井商圈成都凯丹置地·成都凯单Galleria广场·新南天地商圈工作内容二全国城市巡展大型模型展,引发媒体关注暖男系列展,引发网络讨论“倒霉之旅”引爆囧游话题时间城市2014年9月5日-9月28日深圳广州9月28日-10月15日济南青岛10月15日-10月30日北京天津11月1日-11月15日沈阳大连11月15日-11月30日西安郑州12月1日-12月30日上海苏州杭州宁波2015年1月1日- 1月14日成都重庆1月15日- 1月20日南京武汉、厦门、长沙、海口等城市,视地产商合作情况而定工作内容三校园巡礼联合社团·校园宣讲会校园街头随访携商家·赞助迎新晚会渠道目的87所动漫设计、传媒类高校推卡通品牌·推101次求爱视频大赛·推衍生品征集·探讨校企工作室模式近十个城市动漫基地近三十个相关动漫行业协会金鹏奖渠道传媒大学“微视频”交易平台渠道工作内容四101次求爱视频大赛活动进展用101万奖金换取新的与倒霉熊卡通元素相关的创意动漫视频素材用101万奖金换取倒霉熊卡通品牌在全国知名度的提升视频合作方·腾讯视频推广渠道·线上(官网官微、腾讯、全面网推)·线下(校园、动漫基地、行业协会等)问题:动漫与真人结合,动漫制作的难度?大赛的推广费用?