本章提示广告设计与制作是用具象的图像、文字、符号和音乐对广告创意概念的表现,属于广告运作中的“执行”部分。可以说,广告策划及广告创意最终是否能够完美地展现在广告对象面前,取决于广告设计与制作水平的高低。本章简要介绍了广告文案的基本概念、构成元素及撰写要点,并介绍了电子广告和平面广告的设计方法和制作流程。第一节广告文案写作一、广告文案的概念(一)“文案”一词的来源“广告文案”一词译自英文advertisingcopy,“文案撰稿人”的称呼,则译自英文copywriter。资料显示,从1880年开始,广告文案一词在美国已经有人使用,而且出现了专门的广告文案撰稿人。(二)广告文案的定义广告文案,又称文案即广告作品中出现的全部的语言文字符号所构成的整体。(三)如何正确理解广告文案第一,广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传递的“手段”。第二,广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。第三,广告文案与图片运用不同的符号传递信息,共同构成广告作品。标题:老虎的皮也有和毛一样的斑纹。(DISCOVERY频道平面广告)标题:。(DISCOVERY频道平面广告)二、广告文案的结构(一)广告语广告语又称广告口号,它是企业精神理念的提炼,是品牌核心价值的体现,是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。
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