第三章招贴广告设计的创意第一节招贴广告创意概述第二节招贴广告创意的原则第三节招贴广告创意的程序第一节广告创意概述一、什么是广告创意创意(idea),它的最基本的含义是指创造性的主意,一个好点子,一种从未有过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有,而是将原有的经验材料组合出新的意义。第一节广告创意概述二、广告创意的特征(一)具有极为丰富的想像力(二)具有强烈的视觉(听觉)刺激进而提高注意力(三)要有让人为之心动的力量第二节广告创意的原则一、独创性原则广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分,一个广告与另一个同类广告之间最大的差异就是创意不同,也就是说,作为一种原创性的劳动,其最终的劳动成果应该具有独创性、独特性,或者是创意思想的独特,或者是表现手法的独特,或者是传播方式的独特,或者是销售主张的独特,总之,必须要个性鲜明,与众不同。
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