整合营销视角下旅游营销策略研究.doc

整合营销视角下旅游营销策略研究.doc整合营销视角下旅游营销策略研究济南,又称“泉城”,山东省省会,是全省政治、经济、文化、科技、教育和金融中心,也是国家批准的沿海开放城市和副省级城市。济南市政府高度重视旅游业发展,把旅游业作为战略性支柱产业来发展,不断加强旅游资源开发和旅游基础设施建设,形成了泉水景观与人文景观相互映衬,观光旅游和特色旅游共同发展的大旅游格局。随着旅游区域化的日益明显,跨地区与跨行业之间的旅游合作、区域旅游资源整合利用以及旅游整合营销策略的应用研究,促使济南市政府与各旅游部门越来越重视并采用整合营销策略,以促进旅游业快速发展。,拥有有四千多年发展历史,龙山文化发源于此。拥有屮国最古老石塔 隋代柳埠四门塔,“海内第一名塑” 灵岩寺宋代彩塑罗汉。历史名人如大舜、扁鹊、李清照等诞生于济南,李白、杜甫、刘鹦、老舍等都曾在济南生活工作游历,素有“海右此亭古、济南名士多”美誉。济南旅游文化突出“泉城”特色,跖突泉、黑虎泉、五龙潭、珍珠泉等四大名泉闻名遐迩,自古享有“家家泉水,户户垂杨”之誉。釣突泉为72名泉之首,被誉为“天下第一名泉”。众泉汇流而成大明湖,与周围的千佛山、鹊山、华山等构成“四面荷花三面柳,城山色半城湖”独特风光。此外,马鞍山、英雄山、龙洞佛峪、青龙山、五峰山等,绵延起伏,青翠秀丽,富有美丽神话传说及宝贵历史遗存,增添了对游客吸引力。便利交通优势济南是全省公路、铁路、航空运输枢纽,是胶济铁路与京沪铁路交汇点,济南火车站是山东省最大铁路客运站。济南公路辐射全省各市、地并与邻省相连,是全省高速公路中心枢纽和公路网络中心。济南章丘国际机场与国内外40多个大中城市相连。济南拥有优越地理位置,便利交通条件,与泰安、曲阜构成“山水圣人”旅游国线,同吋还是青岛、烟台等海滨旅游区、潍坊民俗旅游区等旅游区域之间的重要中转城市。其他优势济南国际贸易发展良好,己建立经贸往来关系的国家和地区100余个。现代服务业发展迅速,拥有便利酒店、餐饮设施,文化、体育、娱乐业发展良好。济南不断优化旅游发展环境,旅游宣传营销突出“泉城”特色,树立泉城新形象,热情好客的济南人民,给游客留下良好印象,为济南旅游发展创造良好口碑效应。.劣势旅游资源开发深度不够,产品竞争力不够强大旅游资源开发方面,没有充分挖掘泉水和泉文化资源内涵,没有特别注重产品开发的创意与系列化设计,不利于形成类型多样、层次清晰、功能明显的主题系列产品,缺乏特色旅游项目,市场竞争力不够强大。旅游餐饮管理薄弱,高素质旅游人才匮乏济南餐饮企业存在盲目跟风现象,多为单纯经验管理与家族式管理,缺乏科学管理。餐饮业从业人员大多为初高中或大专水平,缺乏本科以上专业技术人员以及高素质旅游餐饮管理人才,影响了企业与行业素质以及整体服务质量与管理水平。此外,餐饮业卫生状况、经营环境亟需改善。.机遇宏观政策机遇2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》,首次明确旅游业“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”定位。2013年《国民旅游休闲纲要》,提出到2020年,职工带薪年休假制度基本得到落实,鼓励机关、团体、企事业单位引导职工灵活安排全年休假时间。2014年《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,提出要增强旅游发展动力,扩张旅游发展空间。2013年《山东省人民政府关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》,提