第五章广播广告文案写作广播广告概述1广播广告文案的写作2广播广告脚本3第一节广播广告概述一、广播广告的优势收听方便制作和播出费用低廉以人的声音为主,具有一种类似于人际传播的效果,与报刊广告相比,更有人情味,容易消除消费者的抵触情绪。给人以广阔的想象空间二、广播广告的构成要素人声人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话或旁白。除了语言的内涵以外,人声还有音色、音调、力度、节奏等声音的特征。,它包括环境音响,如风声、雨声、汽笛声、嘈杂声等;除此之外还有人或动物活动的声音,如脚步声、开门声、咳嗽声、笑声、哭声等。音效具有强烈的暗示作用,常常可以代替语言的描述。。伴奏曲基本上用在广告的开头,给听众一个心理上的准备,诱使听众注意。而后,乐曲可以渐渐淡去,成为播报或对话的配乐。伴奏曲有助于营造一种气氛,将听众带入广告主预期的心境当中,帮助他们理解销售讯息。三、,不能使用过于书面化的语言,避免使用过长的、复杂的句子、生僻字句、容易引起歧义的同音多义字词。文案必须生动、形象,能够让听众通过想象在头脑中形成画面。:即时理解并形成印象广播是一种非持久性媒介,传播内容稍纵即逝,不留痕迹。因此广告必须将信息一次传达到位,让听众马上就能理解,并形成印象。这要求文案集中于重要信息,突出品牌和主要利益点,并做富有吸引力的传达。:信息的简明化信息无法保存的特点也决定了广播广告不适合传达复杂的解释性信息,不适合做深度诉求。广播广告文案应选择单纯明确,只需简单说明,无需深入解释的信息。
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