易传媒雪铁龙互联网营销.pdf

案例名称:《五大平台完美联动, 引爆新车试驾与销售狂热-雪铁龙 C4 上市》
精准广告, 口碑营销, ePR 炒作,活动网站, 与线下活动无缝整合


1. 广告主名称:雪铁龙


2. 产品名称(指做广告的产品名称,若广告为品牌广告则列品牌名):C4 Coupe


3. 广告公司(负责营销策划的广告公司、购买媒介的代理公司等):


4. 所属行业:汽车


5. 投放媒介(如互联网媒体,手机媒体,其他媒体):精准广告网络,口碑营销,ePR,, 活动网站,
线下活动

6. 摘要:新 C4 Coupé 09 年底在中国上市, 产品核心卖点“创新引擎技术带来澎湃动力,优雅而野
性不羁的法式风尚自成一派”。品牌需要建立新车型知名度与吸引到店试驾体验。优雅不羁的法
国设计,激情澎湃的动力体验
7. 广告主 LOGO(120px*60px):

8. 参评案例截图(宣传产品图片或广告截图 550px*350px):






:
~50万 ~100万 ~200 万
~500 万 ~1000 万 万以上


(品牌目标消费者属性特征,如年龄,性别,职业,收入,消费习惯与能力等):
对时尚有独有定义的社会精英与时尚教主,身体力行地影响周围圈子的时尚观.
他们热爱时尚,追寻独特风格他们追求自由与激情,创享生活
(企业主启动该营销活动的期望目标,如覆盖量,网站流量,互动参与
数量等):
传播目标
1. 提升雪铁龙新 C4 Coupé的品牌知名度,建立 C4 超强动力、优雅时尚的品牌形象
2、让 C4 的法国时尚风格和不羁魅力形成长期口碑,进而刺激新车试驾与销售
3. 改变过往对 C4 车型偏女性的受众偏见,扩大目标消费者范围

核心挑战:
1. 竞争白热化的中国市场,消费者面对的汽车品牌选择太多;怎样有效地沟通设计与个性化
风格,建立 C4 与竞品的有效区隔,是品牌的首要挑战
C4 的主要竞争车型


2. 媒体碎片化和受众注意力双重疲劳。投放在各大媒体平台或渠道的广告轻
易淹没在嘈杂的声量当中, 缺乏创新的整合机制的大部分投放都是
浪费

1. 营销创意(根据营销目标而进行的媒介组合、互动性、阶段性创意,此创意不包含广告稿创意):

一) 双管齐下,从产品独有功能与消费者接受价值角度诠释品牌
`功能定位与心理定位: 优雅而又野性不羁


二) 优雅时尚为核心沟通信息,四个维度沟通有效建立品牌差异化
通过统一的沟通信息与消费者传递性能与品牌差异化



三) 意见领袖创造营销内容,跨平台整合让影响无处不在
围绕品牌内涵, 五个沟通平台无缝整合

整合平台的流量推动


执行过程(策略,创意,营销等内容描述)
1、10 大名博主试驾雪铁龙一天,在博客发表体验, 引爆口碑

知名年轻演员&网络红人在活动官网发表博文

在个人博客上记录我与 C4 的“疯行一天”
易传媒严格挑选 10 大风尚名博博主(来自 BJ/SH/GZ/HZ 等城市,百万级受众影响力),试
驾雪铁龙 C4 Coupé一天,并在博客上发表自己对 C4 的体验。分享的不仅是品牌的态度,更是在
体验过程中折射的对生活和时尚的主张。
2、以博主“雪铁龙 C4 时尚主张”为创意的硬广在各门户同时发布
为雪铁龙 C4 定制的媒体网络, 覆盖千万独立受众

一反传统的草根名人做硬广主角,颠覆性的广告体验
一夜之间让“雪铁龙 C4”品牌活动影响千万受众


3、网友投票参与,可赢驾驶 C4 游巴黎机会,有美女帅哥导游陪伴
网友投票给自己喜欢的博主,获得抽奖机会
挑选一名当地美女帅哥做全程导游

驾驶雪铁龙 C4 畅游巴黎
巴黎的吸引力刺激网友踊跃投票, 在与品牌深度互动的同时感受到 C4 法国时尚神韵

4、ePR 网络炒作,各大门户与知名论坛转载,一时成为全城话题
主流门户公关入口, 博客营销与 BBS 炒作,令 C4 名博被多家媒体转载,C4 形象
深
入人心
门户公关新闻稿, 知名博客传播与过百论坛火热转载,令网络口碑不胫而走



覆盖影响新浪/搜狐/网易/MSN/Yahoo 等门户
爱车网/汽车之家等权威门户, 以及开心/5