《市场营销案例与实务》课程教学大纲课程代码 B4102101 课程名称市场营销案例与实务 M rketing C se&P rctice 课程基本情况[1]. 学分: 2 学时: 32 (理论学时: 32 实验学时: 0 学时) [2]. 课程性质: 专业选修课适用专业: ●会展★市场营销■国际贸易▲会计[3]. 适用对象:本科[4]. 先修课程: 经济学、管理学、市场营销学[5]. 教材与参考书目: 杨顺勇, 市场营销案例与实务,复旦大学出版社, 2011 年4月杨勇, 市场营销: 理论案例与实训, 中国人民大学出版社, 2006 年3月张兵武, 品牌营销大未来, 机械工业出版社, 2006 年1月国愈明, 和你的客户“谈恋爱”, 东方出版社, 2006 年4月张红地, 中国公开市场操作工具的选择, 上海三联出版社, 2005 年 12月[6]. 考核办法:平时占 30% ,期末开卷考试( 大作业) 占 70% 。[7]. 教学环境:多媒体教室课程教学目的市场营销是一门实践性很强的课程,本课力求“新观念与本土化”, 以能力培养为本位, 注重市场营销理论与我国企业市场营销实际的结合, 特别是选择我国企业的市场营销案例与实务, 突出本土的特色; 将新观点、新技术、新方法等融入其中, 以反映市场营销发展的新动态及新趋势, 突出一个“新”字, 做到以学生为中心, 注重实践能力培养, 采用营销故事、案例分析、思维训练、角色扮演、模拟训练、课题研究、边做边学等多样化的方式方法, 进行系统打造和培养, 使学生市场营销能力培养更为具体、全面、科学、有效。课程内容、学时分配及教学基本要求 1 市场营销观念 知识点 中兴品牌营销 美丽岛文化营销 西王新产品营销 麦当劳遭遇环保 2 市场营销环境 知识点 与顾客一起创造价值 女鞋老三 “蝴蝶化”生存 白金酒叫板黄金酒 3 消费者市场 知识点 澳大利亚羊毛挑战前沿 红叶超市的购物环境 差异求胜 突破淡季市场 4 组织市场 知识点 Cool 的体验 浴火重生 艺术与商业的碰撞 爱我就啃我吧 5 营销调研与预测 知识点 柯达的四次市场调查 厂长的困惑 大学生消费调查问卷 杭州休闹旅游市场调研方案 细节决定成败 6 企业战略计划 知识点 三星开辟低端手机市场 澳柯玛多元化的危机与重生 从问号到明星 舜宇的“名配角”战略 从“做制造”到“做流通” 7 目标市场营销 知识点 麦当劳的市场细分 7.
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