金融风暴给了更多中小企业赞助体育的机会.doc

金融风暴给了更多中小企业赞助体育的机会来源:北京商报次贷危机所引发的全球金融风暴,已开始波及到体育赛事,不论是如火如荼的欧洲职业足球联赛, 还是正在进行中的美国职业橄榄球赛,以及刚刚开始新赛季的 NBA ,甚至在全球范围内开拓疆土的职业高尔夫、 F1 赛车、帆船等豪华职业体育项目,越来越多体育赛事的赞助企业正在接受着这场前所未有风暴的“考验”。但是,对于那些有实力、有信心的企业来说,这场风暴或许是个机会。国际体育赛事赞助一落千丈在竞技体育高度市场化的今天,金钱是支撑它发展的动力。英超称霸欧洲, NBA 风靡全球, F1 赛车越来越快,无一不是成功商业运作的产物。而次贷危机的到来,彻底打乱了貌似健康发展的体育竞技市场的前进节奏。据新华网消息,从 2009 年开始,汽车业巨头奔驰将停止赞助 ATP (男子职业网球选手协会),而赞助美国网球协会近十年的美国国际集团( AIG )在 2008 年底合同到期后也不再续签,终止了与美国网协的合作。美国汽车业三巨头之一的通用公司早前表示,将提前一年结束与高尔夫球明星泰格·伍兹的协议, 这主要是由于“目前公司需要持续消减成本和储备资金以便度过 25 年以来遇到的最严重的销售下滑”。这份声明将使伍兹明年一年少进账 700 万美元。 F1 赛车,作为当今最烧钱运动之一的体育项目,在全球性的经济危机的浪潮下也未能幸免。北京时间 12 月5日凌晨,本田公司主席福井威夫宣布将正式退出 F1 大赛。福井威夫表示,这是迫于困难的经济情况做出的决定,“之所以做出这个困难的决定,是因为受金融危机和经济危机的影响,以及世界经济格局的改变,全球汽车工业形势变得迅速恶化”。福井威夫解释道。此外,本田在短期内也没有继续向 F1 提供引擎的计划。这是继超级亚久里车队退出、 2009 年加拿大大奖赛因经济原因被国际汽联取消资格、法国汽车运动联盟取消 2009 年法国大奖赛之后 F1 遭受到的又一重创。不过 F1 掌门人伯尼·埃克莱斯通随后就表示已有几个买家对接手本田车队表露出兴趣。中国受众最关心的 NBA ,依旧维持着强势的市场态度,然而从球星个体上,也能清晰看到次贷所带来的影响。如日中天的科比早前在北京,也说过不排除未来去欧洲打球的可能性:“只要他们出价够高。”经济环境的全面恶化,不仅打击了体育赞助商,还间接导致依托于职业体育的电视市场前景暗淡。全球各种形式的经济赞助中,体育赞助占据了 60% 以上,当大家都为生存而择路奔逃时,已经没有闲钱来赞助体育了。次贷危机所投射在全球体育产业上的阴影有多大,我们需要在更长时间内才能看得更清楚。国内体育赛事赞助喜忧参半国际体育尚且如此,再看看国内体育的情况。在中国,虽然经济保持稳健发展,但体育赞助不可避免地受到了一些影响,只不过,到目前为止国内还没有太直观的感受。对于中国体育赛事的赞助商们来说,也是喜忧参半。目前,国字号球队的指定赞助商共有 9家,分别为阿迪达斯、东风悦达·起亚、柯尼卡美能达、雪津啤酒、卡西欧、搜狐网、都邦保险、中央电视台和乐百氏。其中国际品牌只占了三成,其余均为国内品牌。从当前情况看,有些国际品牌受金融危机影响比较大,不过,国内品牌暂时还没有受到冲击。上海在 2010 年以后是否继续举办 F1 ,是人们近期热议的焦点。上海方面与国际汽联签订的 F1 举办权合同到 2010 年结束。上海赛车