沃尔玛天天低价市场调查.doc

课程设计课程名称: 销售管理题目:沃尔玛家居用品“天天低价”市场调研报告学生姓名: 学号: 班级: 专业: 指导教师: 7摘要沃尔玛进入中国十几年,虽然其相对保守的经营风格并没有去的与美国本土相似的增长速度,但是凭借其强大的财力支持,现代化的技术支撑,多年的中国市场营销经验的积蓄,沃尔玛在中国零售市场迅速发展,尤其是沃尔玛打着“天天低价”的口号吸引了特别多的人。那么“天天低价”是否是真的天天低价呢?是否真的有为顾客节省每一分钱呢?有待于我们的实验取证。于是我们就长沙的两大超市与沃尔玛进行比较,分别是红星的步步高超市,潇湘晨报的家乐福超市与雨花亭北的沃尔玛进行对比,我们深入三大超市主要是从家居方面以及纸巾方面进行一个价格的数据取证,然后整理数据,再进行分析比较,看看沃尔玛是否真的天天低价。在数据分析的这一块儿我们是用的spass软件,分别对家乐福与沃尔玛,步步高与沃尔玛进行一个均值的比较,然后整理最后的结果,得出结论。关键词:,另外是位于长沙红星的步步高超市和长沙潇湘晨报的家乐福超市,调查的商品则主要是家居商品以及纸巾。,在中国自然也不例外,当然这种方式取得了很大的成功,在中国很多的顾客都会觉得沃尔玛的商品跟其他的超市相比要便宜,于是纷纷去到沃尔玛选购自己所需的商品。对于沃尔玛提出的“天天低价”的口号我们则是报以怀疑的态度,事实真的是这样的吗?于是我们则以长沙雨花亭北的沃尔玛超市为目标,以长沙红星的步步高超市和潇湘晨报的家乐福超市为对照组,分别深入超市收集其家居产品和纸巾的价格数据,然后整理分析,分别进行对比分析,看看沃尔玛是否真的如它的口号一样。当然了,因为我们搜集的只是家居产品和纸巾这方面的价格数据,所以最后的结果也存在一定的偏差,只能是反映这些方面的情况。(Wal-MartStores)是一家美国的世界性连锁企业,,经过五十多年的发展,沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。沃尔玛在全球27个国家开设了超过10000家商场,下设69个品牌,全球员工总数220多万人,每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。2013年,,在世界500强中居于第二位。沃尔玛超级市场比一般的超级市场面积略大一些,每家平均占地约45000平米,经营的商品品种齐全,采取的是和一般连锁超市相同的低价经营策略,沃尔玛与众不同就是它想尽一切办法从进货渠道、分销方式及营销费用等方面节省资金,并提出了“天天低价,始终如一”的口号。沃尔玛于1996年进入中国零售市场,在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员店。目前沃尔玛在中国经营多种业态,包括购物广场、山姆会员店、沃尔玛社区店三种业态,其中沃尔玛购物广场一百多家,沃尔玛至今在华创造了超过70000个就业机会。,致力于成长为中国第一的多业态零售商,其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司与2008年6月19日深证证券交易所上市,被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强。步步高经过十一年的发展,从不足百平米的小店发展到中国超市30强。步步高超市连锁门店已经遍及江西宜春、南昌、湖南长沙、湘潭、株洲、岳阳等等县级城市,以低价形象和“一站式服务”满足广大消费者的需求。,是欧洲第一大零售商,世界第二大国际化零售连锁集团,在全球拥有2700多家连锁店,年商业零售额达650多亿美元,位于世界500强第36位。目前家乐福在中国已经超过了22家连锁店,在各大城市都有,家乐福的特点就是销售面积大,服务统一。,对各种不同品牌与规格的家居商品以及纸巾的价格进行的一个记录,对其中的一些商品进行拍照,然后统计整理三个超市不同的价格并制成表格,接着运用spass软件进行三个超市的均值比较,得出结论之后分析结果。调查数据分析由于每个超市的进货渠道不一样,所以各自的商品也并不是一样,就算是同样的品牌其规格也是不一样的,而且沃尔玛的家居商品有很多都是其自有品牌或者是专供沃尔玛,比如说明廷等等,因此要三个超市同时有售而且规格一