雀巢咖啡广告策划书 2 目录一前言……………………………………………………………………二市场分析……………………………………………………………………(一)市场调查问卷………………………………………………………(二)市场概况………………………………………………(三)总结…………………………………………二消费者分析………………………………………(一)消费者行为………………………………………………(二)消费者细分……………………………………………………(三)消费者态度………………………………………………………(四)消费者分析总结………………………………………………………(五)总结三产品分析…………………………………………………(一)雀巢咖啡介绍……………………………………………………(二)产品特征分析…………………………………………(三)产品生命周期分析………………………………………………………(四)产品品牌形象分析………………………………………………………(五)结论………………………………………………………四竞争对手分析………………………………………………(一)现有咖啡品牌…………………………………(二)竞争者分析比较………………………………………………………(三)结论……………………………………………五竞争对手广告分析…………………………………………(一)广告定位…………………………………… 3 (二)产品表现………………………………………………………(三)广告诉求……………………………………………(四)广告针对的主要目标群……………………………………………………(五)结论………………………………………………………六广告策略…………………………………………(一)广告目标………………………………………………………(二)目标市场策略………………………………………………………(三)产品定位策略………………………………………………………(四)广告诉求策略………………………………………………………(五)产品表现策略……………………………………………………(六)目标消费群……………………………………………………(七)媒介………………………………………………………(八)总结………………………………………………………七广告计划(一)目标……………………………………………………(二)表现………………………………………………………(三)总结……………………………………………………… 4 一、前言: 咖啡似乎早已成为人们传递情感, 享受美好的瞬间的首选佳品. 可是, 走进商场, 面对琳琅满目的各种品牌, 消费者却难以抉择, 消费者关心的不仅仅是一杯提神饮品. 而是产品的品质如何. 口感如何. 味道如何, 。“我的灵感一刻· 我的雀巢咖啡”成为年轻人追求的目标。而雀巢正以这样的宗旨来制作自己的咖啡。以求给消费者一种美好生活的享受。面对日益成熟的消费者, 本公司不仅全力以赴研制出高品质的雀巢咖啡,。二、市场调查与分析(一) 市场调查问卷根据雀巢咖啡的特点,我们做了相关的市场调查问卷,问题如下: ? .(多选)你选择咖啡的原因? ? ? ? ? ? (如不选择 A,跳到 11题) 7咖啡 5 ? ? ? ? ? .(附录)您的性别?
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