无印良品86053206-课件PPT（讲稿）.ppt

汇报人:方觅 CIS 企业形象设计 01 02 03 品牌理念商品设计对外宣传 01 品牌理念“无印良品(MUJI) ”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。这是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。“ muji ”的标志鲜艳清晰, 我们一目了然,即使我们不懂日文,还是可以一眼看出商标想要传达的内涵。“无印”在日文中是没有花纹的意思。就是没有商标。“良品”就是指“好东西”。“ Muji ”(无印”)意为“ No Brand ”(无品牌)。“无印良品””的意思就是“无品牌标志的好产品”。简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色,更加显示出产品的简洁和质朴。 Muji 是一个生活方式的商店( life style Store ),它的汉字是“无印良品”,“无印”在日文中是没有花纹的意思, Muji 意为 No Brand( 无品牌)。因此, Muji 就是没有品牌的品牌。 Muji ,除了店招和纸袋上的 Logo 之外,产品没有品牌的任何痕迹。没有任何标签的衣物、鞋袜,纯棉干净的素色,温暖柔和。根据世界品牌实验室( World Brand Lab , WBL )《世界最具影响力的 100 个品牌》报告显示,无印良品(MUJI) 名列第 53 名, 获选的理由是: 让『精神重于一切』,低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式, 这些才是无印良品最重要的产品。“禅”一花一世界,一沙一乾坤。滴水藏大海,禅中悟商经。它不强调所谓的流行,而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义, 提倡理性消费, 并在似有若无的设计中,将产品升华至文化层面。原研哉日本中生代面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授,无印良品( MUJI )艺术总监。对于 MUJI ,很多人都抱着一种既喜爱又疑惑的态度。原研哉说: “ MUJI 这个名字已经存在了一定的时间,大众对 MUJI 的印象已经确立下来了,也就很难摆脱‘品牌’这个包袱。但我仍然会说, MUJI 不是一个品牌。因为 MUJI 没有刻意营造自己的人气。一般品牌的做法是,用力把品牌的名气推高,然后让被原研哉与无印良品吸引到的人愿意用比较高的价钱去购买他们的商品。”