百事可乐广告策划.doc

百事可乐广告策划书策划方:田氏国际广告公司策划时间:2015年4月26日 一、百事可乐公司百事可乐简介百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司,1941年改名为百事可乐股份公司,1965年改为百事可乐公司。美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约151亿美元,居世界大企业第75位,。公司总部设在纽约市。二市场分析(一) 营销环境分析今年市场上,各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇,对碳酸饮料形成了一定的替代,在我国,“两乐”仍是很多年轻人的钟爱,有着稳定的消费人群和消费需求,但近年需求上升趋势有所减缓。三、消费者分析百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇。所以百事的消费者一青年人为主。四、产品分析百事可乐属于碳酸饮料,在碳酸饮料中占据着重要的地位。区主要竞争对手是可口可乐。五、企业与竞争对手的广告分析1、可口可乐的广告策略广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合上。2,百事广告策略百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体六、产品swot分析百事可乐SWOT分析优势:(1)品牌悠久(2)良好的品质(3)模仿困难度高(4)具有创新的精神劣势:(1)原料的运送成本高(2)百事可乐营养价值不高机会:(1)参加世界与公益活动(2)市场占有率高威胁:(1)健康意识的抬头(2)同业与替代品的威胁(3)全球经济不景气(4)增加回收成本七、广告策略分析广告目标(1)企业提出的目标①通过广告,国内市场销量增长10%。②使百事可乐的品牌忠诚度超过其他碳酸饮料。(2)根据市场情况可以达到的目标①国内市场百事销售量赶上和超过可口可乐。②使百事可乐的品牌忠诚度明显上升。广告地区本次广告活动在国内一线城市进行。,将百事可乐打造成聚会party节日庆祝的首选饮料。广告定位诉求点:大品牌,口感清爽,年轻,时尚,活力广告语:激情时刻,共同百事广告整合传播媒介组合策略:媒介:深入家庭的大众媒介,如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等、户外广告媒介,车体内外、候车亭等。户外视觉效