娃哈哈调查报告.doc

娃哈哈调查报告—、背景简介娃哈哈集团宗热旨:“健康你我他,欢乐千万家。”娃哈哈提供的是满足千万家庭日常所需的大众产品,经营的是“健康、欢乐”的事业。娃哈哈集团总体战略:“发展发展再发展,食品饮料业专业化为主,跨行多元化为辅疽’随着社会经济的发展,居民生活水平的提高,中国的软饮料行业的市场规模也在不断地扩大。总的来说,软饮料行业的发展主要体现出多层次,多品牌,多特性,容量大,变化快,品牌竞争激烈等特点。当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现,饮料品种已由单一•的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类,同时发展并规范功能性饮料的生产。我国饮料行业同质化较为普遍,一直困扰行业发展。那么,如何走出同质化的怪圈?必须走差异化的路子!现在的饮料市场内碳酸饮料、瓶装水市场趋于成熟,增速放缓;茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展;功能性饮料市场方兴未艾。这就是现在的饮料市场发展的特征。二、 调研目的此次调研主要的目的是为了进一•步了解娃哈哈饮品在市场上的消费情况及加大对学生群体的市场,可以更好的对学生群体做出特有策划方案做准备。了解消费者对未来饮料市场的期望、大学生对娃哈哈饮料的了解程度及与竞争者之间相比所表现出的优势与不足。三、 ,了解消费者对于此品牌的了解程度与忠诚程度,并与其他品牌做对比,分析竞争优势与不足,争取为企业提供有效的消费者信息。该企业在饮料市场有很强的实力,而且还有很大的发展空间,希望通过此次的调研获取有利的信息。数据来源调研于2012年9月5日,我们采用发放问卷调查的方法针对•吉林化工学院的学生进行随机性的调查。问卷设计本问卷是娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛指定的调查问卷模板。针对学生,我们对娃哈哈饮料产品调查表进行了适当的修改,形成研究所使用的问卷。其中产品测试部分包含娃哈哈的四种产品,分别是:冰糖雪梨、启力、激活和酸奶。实施过程及问题处理调研如何实施,遇到什么问题,如何处理等。数据处理方法及工具用什么样的工具、方法对•数据进行分析和统计处理。本次调查我们采用分层抽样法,在学校利用下课时间对上自习的同学和其他学生进行问卷调查,为了提高问卷的回收率,在取得学生的同意后,采用面对面的调查方式。由调查人员亲自到学生面前发放问卷,现场填写,当场回收。我们共调查了100名学生,回收问卷90份。回收率90%,有效率90%o之后组员分工合作,合力分析调查问卷所反映出的问题。四、数据分析(—)问题在调查分析中我们研究的门的是在学校范围内检验学生的消费习惯和怎样形成的这种习惯。了解学生接娃哈哈饮料的方式和媒体宣传力度是否广泛。对娃哈哈产品进行测试,学生对于产品的了解情况,对于新产品是否满意。(二)数据分析在90份调查问卷中学生的性别比例为男性50名,女性40名。饮料消费习惯(1)影响购买饮料的主要因素有曰感和营养方面,消费者最在意的就是这两个方面(2)消费者经常用购买一种产品的主要原因在于其名气,(1) 对于娃哈哈的老产品激活、冰糖雪梨等产品的卖点都介于很感兴趣和可以接受之间。对于新产品启力折卖点方面介于可以接受和一•般没感觉两方面。(2) 对于娃哈哈产品的广告宣传方案中则是大多集中在比较有吸引力方面。0%0%0%0%0%0%0%0%0%87654321