快乐风暴娱乐营销 2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 1 201 3年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛品牌提升策划方案参赛团队名称: 周黑丫丫所在院校: 中南财经政法大学工商管理学院联系人姓名: 李子枫联系方式: ********** 团队成员姓名: 李子枫赵悦宋新宇陈芳杨俊靖指导教师姓名: 冯小亮联系方式: ********** 完成时间: 2013 年4月9日快乐风暴娱乐营销 2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 2 目录一﹑公司简介................................................................................................................ 3 二、市场环境分析........................................................................................................ 4 (一)周黑鸭产业分析............................................................................................ 4 (二) 竞争对手分析................................................................................................ 4 (三)消费群体分析................................................................................................ 6 (四)市场环境总结(波特五力模型) .............................................................. 7 三、 SWOT 分析............................................................................................................... 8 (一)优势................................................................................................................ 8 (二)劣势................................................................................................................ 9 (三)机会.............................................................................................................. 10 (四)威胁.............................................................................................................. 11 四、周黑鸭品牌 STP 分析.......................................................................................... 11 (一)市场细分...................................................................................................... 11 (二)目标消费群体分析...................................................................................... 11 (三)市场定位...................................................................................................... 14 五、营销策划.................................................................................
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