奇瑞瑞虎3X汽车营销方案课件.ppt

puter,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield产品介绍01市场环境分析02营销策略提案03费用预算04CONTENT目录01产品介绍FUNTODRIVE(精彩无限)奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年。20年来,始终坚持自主创新,逐步建立起完整的技术和产品研发体系,产品出口海外80余个国家和地区,打造了艾瑞泽、瑞虎、QQ和风云等知名产品品牌。同时,旗下两家合资企业拥有观致、捷豹、路虎等品牌。截至目前,公司累计销量已超过600万辆,成为第一个乘用车销量突破600万辆的中国乘用车品牌汽车企业。其中,累计出口超过125万辆,连续14年保持中国乘用车出口第一位。如今的奇瑞深入推进全球化布局,加快从产品“走出去”、技术和工厂“走进去”到品牌“走上去”的升级转变。通过实施产品战略、属地化战略和人才战略不断加深海外市场的深层次合作,努力将奇瑞汽车打造成为具有全球影响力的国际品牌。并于2015年、2016年连续两年荣获中国“最佳海外形象企业”荣誉称号,并蝉联装备制造业第一位。公司简介产品介绍瑞虎3x外观造型承袭奇瑞全新“Lifeinmotion生·动”设计理念,带来溢于言表的年轻酷感,尽显个性潮范。整车覆盖全时4GWi-Fi,开到哪里,热点就跟你到哪里。音乐、电影、网购、游戏……通通满足你对互联网的所有期许。,助你成为玩咖的同时,更能坚守“环保达人”的殊荣。不论你是老司机还是新手,同样轻松驾驭。贴心配置新手易驾系统,令操控游刃有余且安全感倍增。,瑞虎3x源于奇瑞V字型产品正向开发流程。历经结构耐久试验、综合可靠性试验、高速高寒高温高原试验等各种严苛验证,旨为你呈现出值得信赖的年轻座驾。02市场环境分析小型SUV在14-15年增速最快,超过100%,而16年增速放缓(%),17年小型SUV市场增速有所回升。自主品牌由于利用价格优势弥补技术差距,份额一直高于合资品牌。同时,此价格区间消费者性价比意识强烈,自主品牌高性价比车型成为首选。从价格分布来看,自主合资格局仍然泾渭分明,自主品牌占领5-10万元低端市场,而合资品牌对于15万以上市场仍牢牢占据。,,,耗油高,,更加注重经济性,,品牌形象影响销量内外夹击,汽车市场竞争激烈,国际汽车巨头、中外合资车企市场占有率高(欧系、日系、美系、国内自主品牌)SWTO分析现代ix25瑞虎3X主要竞争对手在SUV火爆的今天,使得自主和合资品牌都向小型SUV领域下探索,,推出第二款SUV——瑞虎3x,瑞虎3x是一款小型SUV,它主打的是好看、好玩、好开,并将目标指向现代的ix25。那么奇瑞有何底气挑战合资,下面我们来分析一下瑞虎3x究竟有何实力可以与现代ix25抗衡?竞争对手分析