璧山青杠民生新城整合营销推广策略.pdf

道奇(重庆)整合行销推广机构重庆成都贵阳昆明长沙沈阳道奇整合行销推广机构,是一家以整合行销推广为基础,品牌管理为核心,广告创意、公关咨询、影视广告制制作、公关活动、视觉艺术为主导的综合推广服务公司。公司业务广泛涉足房地产、商业、品牌等领域。机构下辖道奇广告传播有限公司、拉阔视觉艺术中心、观策地产策划工作室、彩美视界传媒四大核心机构,设重庆、成都、贵阳三个分公司。其中,道奇传播公司,为旗下整合推广核心机构,以行销顾问、整合推广、广告创作为主导,在长期的客户服务过程中,确定了更适宜于服务本土企业的行销策划公司的运作模式,形成了“国际视野本土智慧”的战略发展理念。以超前的思想意识、赋予创新实践力。观策地产策划工作室,系旗下地产行销战略核心机构,为公司房地产行销独立研究中心,主要负责房地产项目的专业服务。拉阔视觉艺术中心,主要致力于商业视觉形象的创意设计和终端制作。以专业的创作团队,打造重庆有较高创新能力的专业商业视觉艺术中心,服务涵盖VI系统设计制作、室内空间艺术设计施工、商业包装创意制作等领域。并与香港A&C设计顾问公司战略合作,致力于房地产销售中心、样板房;会所、餐厅的室内装修高端设计和施工。彩美视界传媒,为旗下独立媒介执行机构,主要进行媒介购买、媒介推广、媒介执行、公关活动等服务。服务客户名录政府类:重庆市公安局、重庆市安监局、沙坪坝区人民政府、三峡广场商圈管理委员会、大渡口安监局、荣昌县旅游局、綦江县文龙街道、綦江县市政园林局等。地产类:金科地产、上海复地、中国远大地产、重庆报业集团新港地产、建工集团、隆鑫地产、东和地产、升伟集团、聚维地产、聚丰集团、君丰地产、嘉华地产、永奥地产、银鹏地产、九龙集团、志龙置业、恒润置业、新城地产、千山地产、典汇地产、凸凹地产、永佳地产、重庆梅江园旅游开发集团、龙湾地产、远乐置业、嘉年华地产、新庆地产、贵州创辉地产、贵州恒鑫地产、长沙兴裕商业投资、江鸿地产等。商业类:重庆航空、阿诺玛卫浴、新世纪百货、升伟建材城、老凤祥金店、三麒玉石、茅台酒业、仪狄酒业、五斗米酒楼、味觉元素火锅连锁、万维国际体检中心、中国移动、中国电信、招商银行、新桥医院、西南医院等。民生新城整合营销推广策略道奇整合行销推广机构2012-05开宗明义——-103-//98110销至今销售售283-100-11825状200套108121况1182-103-//剩余房源98110513套1282-103-//98110合计难点及问题整体定位、形象定位丌明朗,导致客群丌明确。地处青杠,周边生活、交通配套丌够完善。青杠板块市场竞争激烈,丏竞品处亍先机位置。在售产品均为建面80-120㎡的2房3房刚需产品,地缘客户对项目有诸多抗性。难以吸附地缘性客户,购房客群以主城区投资客为主。线上线下无推广,导致客群认知度较低。项目展示面丌足,导致客户购乣信心较低。从本体的抗性点、前期定位到营销推广有偏差,导致目标客群丌明确,贩买信心丌足。项目目标短期:•2012年8月完成500套清盘仸务销售目标长期:•打造企业首个高端高品质项目,完成民生地产企业目标品牌目标那么,如何才能在项目诸多难点情况下完成短期销售目标,从而顺利的完成长期企业目标?延伸杢看