“追逐精彩 畅享夏日”活动方案课件.ppt

“追逐精彩·畅享夏日”——福特福克斯精彩营活动方案长安福特西大区重庆五格广告有限责任公司提纲7-8月市场简析促销活动概要核心思路活动目标活动主题活动内容7-8月市场简析传统销售淡季又一次来临,消费者对传统淡季的观望态度明显,需要新的市场刺激点来促进消费者相对疲软的消费心态;竞争对手普遍大幅度降价,竞争直指价格;福特主品牌推广开始,品牌活跃度再次提升;促销背景西区促销背景:主品牌推广(7月起)成都车展(C成都站(22-23日—周末)促销活动概要核心思路基于福克斯的核心竞争力,提炼福克斯区别于一般竞争对手的独特个性,通过与之相契合的活动方式,广泛吸引市场关注,以适宜的展厅销售政策配合,形成销售促进力。促进7-8月产品销售,与销售策略相结合。活动目标促进展厅客流量配合厂里“活得精彩”的主品牌主题,形成鲜明的产品个性。淡季促销规避单纯的价格调整带来的消极影响。为9月开始的销售旺季奠定良好基础。活动主题媒介主题“追逐精彩·畅享夏日”——福克斯精彩营荣耀招募中活动内容活动主创画面;此设计将运用于各项物料的设计中活动内容主题促销促销期:2007年7-8月活动范围:长安福特西大区促销对象:2007年7-8月在长安福特西大区授权4S店购买福克斯产品的车主活动时间:2007年9月22至24日活动内容执行一:经销商展厅经销商展厅促销内容7-8月,到4S店试乘试驾,即可获得精美礼品;7-8月,到4S店购买福克斯,即可获赠福特福克斯“精彩大礼包(礼包内容由区域与经销商共同协定,可建议为装饰包、服务包或者一定数量的现金扣扣);7-8月,到4S店购买福克斯,将有机会获得参加9月在成都举办的“福特福克斯精彩营”的营员资格;