通信-联通神奇宝典市场推广品牌策略方案2004.ppt

芝麻开门,开启“神奇宝典”的“魔咒”2004年“神奇宝典”市场推广品牌策略方案
目录
产品背景
市场背景
电通的服务
品牌平台
沟通策略
关于BREW和市场
关于电通
品牌建议
产品背景
BREW
是什么?
BREW
的应用
BREW
的意义
BREW
的操作
关于BREW
BREW
的运作
操作建议
BREW
的重点市场
BREW
的价值
BREW是什么?
它是第三代手机的操作系统
它是“神奇宝典”的核心
BREW是什么?
BREW
Binary Runtime Environment for Wireless
实时的二进制无线应用环境
BREW:Customize. Personalize. Realize.™
口号:定制。个性。真实。
BREW的应用
应用程序类型
通信- 即时通信、电子邮件、铃声和其它互动消息传送
定位- 映射、浏览、交通和其它特定定位内容
效率工具- 移动同步办公应用程序和实用工具,提高了个人效率
游戏- 单个玩家和多个玩家间的互动游戏
移动商务- 帐户余额、零售、股票交易等金融交易。
娱乐- 音乐、录像、幽默,甚至追踪某一事件
信息- 航班跟踪、新闻、天气、体育和其它日常信息
扩展- 开发者可以在应用程序中使用的强大的 BREW 平台第三方扩展
典型的无线数字化的应用
听音乐
看录像
收发电子邮件
查找亲朋好友的方位
玩交互式游戏
BREW的重点市场
原有市场
上海
北京
广东:广州、(深圳)
四川:成都
浙江:杭州
陕西:西安
江苏:南京
黑龙江:哈尔滨
海南:海口
新市场
山东:济南、青岛
辽宁:沈阳、大连
京
BREW的意义
以博路牵头,是创造五方的共赢的途径
它是引燃增值应用的钥匙或按钮
它是推动手机厂、运营商、内容商和用户,快速享受无线应用、全面共赢的助推器
BREW的意义
BREW
网络运营商
用户
手机生产厂
内容开发商
BREW的价值
对于联通
协助联通CDMA1X网络为3G打造决胜武器,数据应用领域的战略布局
促销神奇宝典应用。以手机产品、技术与内容服务为整体,向用户提供更有价值的CDMA应用,保持与增进顾客满意度
对于CP/手机生产厂
创造基于最先进应用技术的,联合营销机会
CDMA服务打底,应用产品与手机产品互动
对于未来无线增值SP
为他们提前成立“无线数据应用俱乐部”,使他们准备进入时就有了现成的平台
对于联通博路公司
五方共赢的结果,等于设立数据产品的营销与应用壁垒,领跑占位