第一章市场营销基础知识.docx

第一章市场营销基础知识.docx第—章市场营销基础知识练习与思考一、不定项选择题(备选答案中有一个以上正确答案,少选或多选均不得分):“我们想进军数码相机市场。”刘总:“数码相机的市场很大。”两位老总所谈及到的“市场”是指(CBA•、买方、竞争者的集合下列属于社会文化环境的是( )。.)。( )是指针对短缺经济,提出如何运用营销组合工具来降低市场需求。 “稻花香”农产品公司致力于生产无公害绿色食品,)。 ( “酒香不怕巷子深!”这句话体现了( ( )。,))。,则黄河公司和长江公司彼此属于属类竞争者。大洋公司生产健身自行车,小江公司生产健身臂力器,则大洋公司和小江公司彼此属于愿望竞争者。小天鹅洗衣机公司和格力空调公司属于品牌竞争者35寸的等离了彩电和28寸液晶彩电的制造者彼此属于形式竞争者。二、思考题一瓶矿泉水在超市的货架上就值1元,而在沙漠屮则“贵如油”,为什么?“恩格尔定律”定律的存在,对于我们从事市场营销活动有哪些指导意义?10•请举例说明外部环境变化对市场营销活动有着不可忽略的影响。第二章产品练习与思考一、不定项选择题(备选答案中有一个以上正确答案,少选或多选均不得分)在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品构成(B)。,某企业通过低价格、高促销费用来推出新产品的策略,该企业采用了(B)。缓慢撇脂策略 ,市场营销管理的任务是(B)。 (A)是指每条产品线内不同规格产品项目的数量。 (C)。A•品牌 •品牌名称 D•品牌标丿忐可加强企业形象,有利于推出新产品和节省促销等费用的包装策略(D)。 ,是为了获得它的诱人包装,茉莉鲜花所提供的“诱人包装”属于(C) (A),可以采取的营销策略有(ABCD)。 (ABD)。杀虫剂和饮料宜采用分类家族品牌策略。个别品牌策略可把个别产品的成败同企业形象分开,不至于因个别产品的失败而败坏整个企业形象。。品牌的重新定位一般需要改进产品性能,或改变产品的外观。包装的作用体现在(ABCD)等方面。保护产品使用价值 ・便于识别产品 、 案例分析题平民公司的新产品:电子存储器由于软盘的储存容量越来越不能满足人们的需求,而笔记本电脑因为价格昂贵而成为“王侯堂前燕”。平民电子公司看到了电子存储市场的巨大商机,率先开发出了一种被称为“优盘”的新一代电子移动存储器,虽然这种产品在存储的技术上并无关键突破因而没能获得国家专利保护,但是却能较大满足人们对电子数据移动存储的需求,而传统的软盘存储容量小且容易损坏。在优盘即将上市之际,平民公司制定了髙价格低促销的价格策略,但是,在上市以后的一段时间后,平民公司远远没有获得预期中的丰厚利润。平民公司委托的市场调查公司通过调查,结论是在使用电脑的人群中知道有优盘这种产品的人极少,他们仍旧在大量使用传统软盘并常常抱怨软盘的局限性,而部分内地的电脑时尚族则认为平民公司的产品太贵了脱离了内地的实际经济发展水平和收入水平。针对调查结论,平民公司的决策层并无意改变其价格策略,他们坚信一旦人们对优盘的认知度高起来后自己自然会赚得钵满盆盈。然而几个月后,电子存储器市场已是群雄并起,在价格大副降低的同时,优盘逐渐飞入寻常百姓家,而此时的平民公司却依然是一家小小的电子公司,而电喜公司却因生产和销售出了更多更好的优盘而在市场上已经小有名气。产品的介绍期,有哪那些定价策略?平民公司采用的是哪一种?请分析平民公司在优盘市场