麦肯光明-雪佛兰品牌传播计划-12P.ppt

雪佛兰品牌传播计划municationProposal2004/7/191建议内容竞品的品牌沟通方法雪佛兰的沟通计划沟通目的沟通策略及计划2Hyundai竞品建立品牌的沟通方法逐个推出产品,以沟通产品特点为主,没有品牌的独立宣传与沟通以高端产品拉升品牌形象,产品也是逐个推出,沟通以产品特点为主,没有品牌的独立宣传沟通以产品特点为主,借助百年庆典,沟通福特品牌的历史与传承,但规模不大,仅限广州,深圳、重庆地区。在过去,沟通一直以产品特点和子品牌为主;但目前大众已确立了品牌定位,未来会沟通品牌的定位3竞品建立品牌的做法逐个推出产品,以沟通产品特点为主,没有品牌的独立宣传与沟通产品也是逐个推出,沟通以产品特点为主,没有品牌的独立宣传4雪佛兰与竞品定位的差异以及建立品牌的不同做法品牌定位上要突出情感特点:要表现主流人群对用现有的实力过好现在的生活的热情。在产品层面,以一年上五款车的做法来打出品牌的气势在品牌运作层面:以独立的沟通活动对品牌进行宣传。产品定位上要突出功能特点:体现经济实用、贴近特点主流人群的理念56品牌使命建立雪佛兰是国际级大品牌的形象及知名度,沟通实全实美的品牌核心价值,让消费者产生对雪佛兰品牌的认知及信赖沟通目标与目标对象沟通雪佛兰国际级品牌的形象及信息品牌形象Campaign建立Bowtie的知名度及认知2)让目标对象感受到国际大品牌的气势3)让消费者体验雪佛兰产品Campaign1)建立产品的知名度及偏爱2)呼应品牌的核心价心价值3)支持以实际的产品特性诉求7沟通目标品牌形象CampaignS-CarCampaignT-CarCampaignV-CarCampaign8我们的沟通策略及计划9ATL面对的问题问题2:雪佛兰有什么过人之处问题2:雪佛兰跟我有什么关系媒体以作支持消费者、经销商媒体、SGM内部员工实全实美问题1:谁是雪佛兰解决方案来自上海通用的世界品牌雪佛兰可以丰富我现阶段的生活实全实美的功能带来高性价比客户关系BTL公关支持点Bowtie户外广告活动15”先导广告3x30“主题广告支持点内部员工沟通经典车展雪佛兰音乐与生活活动支持点品牌录像品牌故事–报章、杂志及电视的报导和人物专访支持点产品层面的ATL活动:S-Car:产品/传播上市T-Car:前导>预售>产品上市建立国际级大品牌的形象及知名度,沟通品牌核心价值让消费者产生对品牌认知及信赖建立知名度,让品牌走进人群支持点雪佛兰音乐与生活活动品牌故事支持点上海车展(S/V/TCar的专题展)支持点品牌发布会经典车展发布会及软文报道用正面的品牌形象造势并解决品牌问题支持点品牌故事软文系列报道支持点新产品媒体发布雪佛兰系列产品软文报道经销商产品发布大会S-Car的下线仪式支持点CRM活动Website深化大众对雪佛兰品牌的了解10