策划书-歌手宣传活动策划书.docx

策划书:歌手宣传活动策划书一、 背景说明:二、 制作阶段1、 角色定位1) 声乐定位:2) 着装定位:引领时尚潮流,是青少年模仿的对象。3) 形象定位:指为使艺人在目标受众心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。4) 整体定位:根据市场定位设计每位艺人的路线,突出特点以区别于其它人。定位前做足充分的市场调研,研究目前欢迎的歌手类型和音乐风格,以及歌迷心中完美歌手的基本要素,根据需求推出方案。演唱风格根据个人特点在前期确定下来, 每首歌、每个造型都根据发展目标进行精心打造。2、 精良制作融入多种流行元素,致力于制作适合整个亚洲市场、符合年轻人追求的音乐。在包装和推广艺人之前,仔细分析当前流行基本文化、音乐等各种元素,把它们融入到艺人形象、音乐中,从而程度的规避风险。回顾中国港台歌手,“新人+翻唱韩国音乐=必然走红”似乎已经成为一条不败的规律。而内地人更偏重原创,只为数不多的几位歌手有过翻唱经历。由此可见,翻唱韩国、日本等地或国际流彳丁音乐是新人出名的最短路径。必要的原创作品,以故事mtv的形式进行网络推广,如:土豆、优酷、白度等等,制造舆论话题,吸引关注度。三、营销在整个造星机制中,明星的制造过程就与普通产品从选料、加工、成品、检验合格到营销、交易、确立品牌效应的过程完全一致,而营销应该是整个造星过程中的重中之重。1、 确定目标消费者这一过程包括三个步骤:市场细分,目标市场选择以及市场定位。2、 设计营销组合从这方面引起注意,也增加了艺人的知名程度。3、 唱片包装在于编曲以及唱片的封面海报,附带内容等,进一步发掘潜在产品特质。4、 定价方面艺人身价唱片定价5、 分销方面主要是针对艺人的产出品而言:卖唱片的渠道、铺货,网络渠道、手机下载等等;6、促销方面对于公司而言,不仅要创造优质的商品,还应当把产品的优点告诉顾客,认真地在顾客心目中树立起该品牌的形象。要做到这一点,必须巧妙的运用广告,销售促进和公共关系这些大众传播手段。方式一:广告。参加电台电视台各种节目,增加曝光率'在网络上都加大艺人的宣传力度,设立自己的个人主页,在这里不仅有最新的官方消息,而且还有艺人自己的个性精彩留言,可以通过网络与大家进行互动交流。此外把一些新歌视听放到网上,进一步扩大宣传的范围。方式二:销售促进。现场签售等方法。方式三:公共关系。可以通过公益活动、特别活动来实现目标,但最主要的是利用好新闻和社会热点事件。方式四:参加各种奖项