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匡威品牌分析12品牌历史匡威(Converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌,1908年MarquisMillsConverse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司,以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂,帆布鞋的耐磨,低成本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于1917年世界第一双ALLSTAR帆布鞋在美国匡威公司诞生,其消费群体主要是青年,。1917年,篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候,匡威公司就率先发明生产了篮球鞋,从而带动了整个鞋业界的革命。此后,匡威的AllStar篮球鞋凭着产品本身的优异特性,与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界,经过多年不断的考验之后,1923年――查克·泰勒(ChuckTaylor)的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一.“AllStar”成为篮球鞋的代名词,历史上最著名的运动鞋之一。41936年――匡威AllStar鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。1966年,Converse第一次推出彩色篮球鞋,打破了近六十年单一白色的色彩策略,翻开了时尚运动鞋新的一页。1982年――匡威在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌推出,成为上市公司。1985年――匡威AllStar鞋风靡日本,创造极佳业绩。1991年――匡威成为NBA指定比赛用鞋。1996年――匡威AllStar全球销售超过7亿双。5那时的ALLSTARCHUCKTAYLOR只有一种颜色──白色,直到1966年,ALLSTAR才推出彩色系列,打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。而低帮鞋是在1962年才推出的。另外一款匡威著名的帆布鞋系列,是在2000年登陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACKPURCELL,同样得名一位运动员。6匡威的核心价值?20世纪初,诞生之初的匡威的核心价值在于它是一双适合打篮球的漂亮、舒适的运动鞋。?20世纪60、70年代,匡威随着嬉皮运动的兴起而大受追捧。当时,匡威代表的自由与摇滚的精神,因此受到大众的追捧。?现在,匡威的ChuckTaylor、JackPurcell等经典款,已经成为人们衣橱中的必备单品,成为一种时尚的风格。7这几年推出了“BEASTAR”的概念,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我,这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况,在美国人的心目中就象麦当劳和可口可乐一样,是一个百年不衰的品牌。成为美国的文化精神象征。匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念,在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人拥有过converse。8CONVERSE——热爱运动、热爱生活;周围的一切由我掌握;我是乐观的、快乐的、独一无二的……匡威的标志有很多种,星星是美国国旗的一部分所以用星星的图案。匡威标志最初converse的标志1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克·泰勒(ChuckTaylor)的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态。9JackPurcell也是converse经典帆布鞋之一,鞋头特殊的SMILE曲型设计得名开口笑。JACKPURCELL对球鞋自行研究与改良,并参与研制策划,为了记念其贡献,这种运动鞋以JACKPURCELL命名。10