匡威品牌与广告分析.ppt

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—— CONVERSE
制作人:沈晓洁
匡威(Converse),1908年由美国摩尔•匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂,CONVER ALL SATAR于是就诞生了。
1917年正式推出了ALL START帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。
如今,匡威成为了时尚、流行、
自由、个性、奔放、年轻、激情、
张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。
前言
简介
匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导,一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡胶加细网布,经久耐用,在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念,被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。
同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。
1917年
世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。
1917年,篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候,匡威公司就率先发明生产了篮球鞋,从而带动了整个鞋业界的革命。
此后,匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性,与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界,经过多年不断的考验之后,1923年――查克·泰勒(Chuck Taylor) 的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一.“ All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上最著名的运动鞋之一。
1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年,Converse第一次推出彩色篮球鞋,打破了近六十年单一白色的色彩策略,翻开了时尚运动鞋新的一页。
1982年――匡威在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌推出,成为上市公司。 1985年――匡威 All Star 鞋风靡日本,创造极佳业绩。 1991年――匡威成为NBA指定比赛用鞋。 1996年――匡威 All Star全球销售超过7亿双。
一直与运动密切相连,现在我们能在市场上还能看到不仅有篮球鞋,还有复古滑板鞋,慢跑鞋,早期就涉及到橄榄球鞋,甚至摔跤运动中穿的鞋子,相当齐全。
1940年代的橄榄球鞋
1960年代的摔跤运动鞋
1974年就有的滑板鞋
1980年代WEAPON 篮球鞋
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色,直到1966年,ALL STAR才推出彩色系列,打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。而低帮鞋是在1962年才推出的。
另外一款匡威著名的帆布鞋系列,是在2000年登陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACK PURCELL ,同样得名一位运动员。