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匡威品牌与广告分析
—— CONVERSE
呈现与广告设计1202 赵俊豪 201226190232
匡威(Converse),1908年由美国摩尔 匡威于麻 省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVE当齐全。1974年就有的滑板鞋
1940年月的橄榄球鞋
1960年月的摔跤运动鞋
1980年月WEAPON 篮球鞋
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色── 白色，直到1966年，ALL STAR才推出彩色系列，打破了 长期以来的单一颜色政策。之后就不断的有新的材质新 的图案进绽开来。而低帮鞋是在1962年才推出的。 另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是 在2000年登陆中国大陆。我们称为“开口 笑”的JACK PURCELL ,同样得名一位运 动员。
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上呈现自我， 实现自我，这就是匡威过去百年
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实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况， 在美国人的心目中就象麦当劳和可口可乐一 样，是一个百年不衰的品牌。成为美国的文 化精神象征。
匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在1996年便以全球销量超过7 亿双。意味着全世界12%的人拥有过 converse。
匡威标志CONVERSE——宠爱运动、宠爱生活；四周的一切由我把握；我是乐 观的、欢快的、独一无二的 匡威的标志有很多种，星星是美国国旗 的一部分 所以用星星的图案 。最初converse的标 志
1923年以具有运动天赋和口才的篮球 明星查克 泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签 名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、 流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威 (Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象 征，以其随心所欲，自由拘束没有约束的 穿着形态。
Jack Purcell也是converse经典帆布 鞋之一，鞋头特殊的SMILE曲型设计得名 开口笑。 JACK PURCELL对球鞋自行争论 与改良，并参与研制策划，为了记念其贡 献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
PRO STAR独特的“星箭”标志自CONVERSE 始创以来延用至今 。上世纪80年月，有“星箭” 标志的PRO STAR 就是美国NBA湖人队的专用篮 球鞋。制造了NBA的神话， 现在“星箭”标志已从篮球鞋延长至帆布 鞋。简洁而醒目的标志演绎出全新的复古风潮 在确定程度上， converse代表了传统、权 威和美国。
CONVERSE系列匡威All Star Chuck Taylor是全部帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出 新的同时强调自然材质和环保理念，可分为：ALL STAR系列、ONE STAR系列、 STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL系列、SKID GRIP系列。 ONE STAR系列 ALL STAR系列是匡威最古老的系列。有 低帮、高帮和靴子款式。低 帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高帮的就是在 鞋内侧的脚眼部位印有一个 圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
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