太白山景区文化艺术节活动策划方案.doc

为人不游太白山踏遍名山也枉然——太白山景区文化艺术节系列公关活动方案主办方:太白山景区策划人信息:姓名:胡美龙学号:院系:兰州大学管理学院策划完成时间:2016年6月12日目录一、关于太白山景区文化艺术节系列公关活动的必要性及可行性分析报告………………………………………1二、太白山景区文化艺术节系列公关活动方案设计……………………………………………………………………………………………3三、太白山景区文化艺术节系列公关活动宣传方案……89本次活动经费预算………………………………………四、.关于太白山景区文化艺术节系列公关活动必要性及可行性分析报告太白山横卧在宝鸡眉县、太白、西安周至3县境内。因山顶终年积雪,银光四射,故称太白。它是横贯陕西省的秦岭山脉的主峰,海拔3767米,也是秦岭的最高峰,是仅次于陕西华山的另一处旅游景点。近年来,随着政府对该区域旅游景点的开发与建设,太白山国家森林公园在旅游基础设施建设和景区景点的开发建设方面取得了很大的发展,已经成为宝鸡旅游业的龙头,列为陕西省首批公布的全省八大旅游景区之一。景区通过对旅游相关配套设施的建设,使其成为了陕西西线旅游中一处集观光、度假、休闲、娱乐以及教学、科学考察为一体的旅游胜地。通过近几年的开发,太白山景区的市场也在稳步的增长。按照主客源地市场终端营销策略,太白山相继设立了西安、兰州、银川、运城、洛阳的旅游服务咨询处,从而稳固并加强这些市场的继续开拓。虽然已取得了一定的市场份额,但在旅游景区分化的今天,更应该开拓一些新的市场,进行市场细分,从而获得更多的游客接待量。太白山景区作为一处自然文化和人文化景区,更有利于吸引一些年轻的消费群体,如今的大学生群体都有一定的消费能力,而且许多大学生都比较喜好登山运动以及文化艺术活动。因而加强在各大高校的宣传与推广,提高太白山景区的知名度,从而为太白山景区开拓出另一片市场。太白山景区市场现状分析:西安是全国重点高等院校较为集中的城市,在校大:、优势学生人数达到80万,仅次于北京、上海,居全国第3位。近年来,随着旅游活动在人们日常生活中不断普及,旅游消费也逐渐成为大学生消费的热点。随着我国高等教育规模的不断扩大,大学生作为旅游市场的特殊消费群体,蕴含巨大的商机。,比如千年冰洞,天池明珠,太白积雪,兵传奇是,垂直景观,平安云海等,拥有很多亮点,更加吸引游客来此观光。,高速有主干线直线连接,背靠西安、咸阳、宝鸡这样一个庞大的关中带人群,交通便利,。二、劣势:,没有一个统一的规划和指导监督部门,导致部分景区的破坏。,从火车站到景区无法直达,游客必须通过倒车才能到达经景点,然而就在这倒车的过程中经常出现游客被宰的现象,严重的影响了太白山旅游景区的信誉,对景区很名誉很不利。新的机遇和挑战:对于大学生这一独特的消费群体,不能采取以往的一些方案,因而就需要重新制定出一些适合大学生的旅游方案。本次的营销策划制定出了许多可供大学生选择的方案,从而吸引更多的人前去旅游。大学生是一个受教育水平相对较高的消费群体,因而为抓住