一、名词解释（每个4分,共20分）.doc

一、名词解释（每个4分,共20分）.doc一、 名词解释(每个4分,共20分)1,市场营销目标市场营销产品组合促销代理商二、 填空(每空1分,共20分)1•“市场营销组合”这一概念是山美国的( )教授首先捉出來的。市场营销的核心思想是( )国际社会所公认的消费者的四项基本权利是:安全权、( )、选择权和()。4・社会市场营销观念就是耍求得( )、企业利润和( )三者Z间的平衡与协调。在分析一时,通常用人均国民收人和( )两个指标。正因为市场上经常存在着一些( ),企业才有必要M可能寻找和发现市场营销机会。消费者的货币收入扣除各种税金后,即构成( )o购买者决策过程一般可分为五个阶段,其中最后一个阶段是( )0通川电器公司法是川两人类因索分析和评价企业的业务或产品,这两类因索分别是( )和( )。企业对消费品的市场试销,通常有三种形式:( )市场试销、控制市场试销、( )市场试悄。在确定企业存货水平时,应做好两项决策,i是( ):二是( )0)为主。市场主导者的任务是保住自己的主导地位,因此具策略是以(菲利普•科特勒提出的“人市场营销”的思想,是在4P之外再加上两个“P”,即( )和( )。14.“中国消费者协会”是()年成立的。三、单项选择(在每小题的四个备选答案中选择一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题1分,共30分。)1、第二次世界大战后,向的经营哲学,这就是(在美国新的市场形势下形成了一种全新的以顾客需要和欲望为导)。、证券交易所等属于企业的( )0政府公众 ,还必须提供和应的附加服务,如保养、保护、售后服务等,这对制造商来说,( )。售后服务应由零售商承担,与制造商无关优秀产品的伟麻服务可有可无这是产品整体概念的一部分,是必要的没有必耍,制造商的目的是售出产品在产业购买者的采购决策中,负责选择供应商并与Z谈判签约的是( )。决策者 ,该产品的广告类型为(,最适宜的战略是( )。A直接出口 ,这种营销渠道叫做( )。统一垂直营销系统 ()o了解市场,,( )。 ,是指()。对宏观环境因素的纟R合对企业微观环境因素的组合对影响价格因索的组合对金业自己可控制的各种营销因素的组合建华纺织厂新近推出一种高档面料,该产品质量上乘,工艺复杂,竞争者短期内不易打入该产品市场,产品经试销后很受职业妇女的喜爱,此时对该产品最适合的定价策略是() ,目的是为了()o降低调研成木了解消费者的经济承受能力C・区分不同阶层的消费者以满足他们不同的需要釆取适当的营销技巧,以诱导消费者对企业有利的购买决策某企业欲运川需求价格弹性理论,通过降低产品价格捉高销售量,一般情况F,这种策略对下列( )类产品效果明显。 ( )。、感觉定价过高 、有效的市场细分必须貝备以下条件()市场要有同质性、应变性、市场范I羽相对较小等市场要有nJ进人性、可变性、垄断性、同质性等市场具有可测量性、需求人量性、效益性、应变性等市场具冇差异性、可衡量性、可进人性、效益性、稳定性等16“需求层次论”的首创者是( )。・弗洛伊徳 B、阿拍拉罕• •科•特勒)o在以F几种主要的广告媒体中,最具有针对性的媒体是(,职能型组织的主耍优点是( )。行政管理简单产品在市场上出现的问题能得到及时解决有助于了解市场需求节省管理费用当一个企业规模较小,资源薄弱,人力、物力、财力都不足时,适宜的目标市场战略是() ,最冇代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( )。 -般来说,一个完整的购买决策过程可分为五个阶段,其中第一个阶段是( )。