大学生手机市场调查策划方案.doc

大学生手机市场调查策划方案.doc,本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则,对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的冃的包括:明确在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为了解当代大学生对苹杲手机的认知和建议,在他们眼中苹果手机的优缺点了解大学生消费者对手机的认知和建议,以及在他们心中苹果与其它品牌相比的优缺点掌握一些品牌手机产品的营销策略与推广方式二•调查对象本学校的大学生,需耍选取不同专业的学生,最好也分年级进行发放,男女生都要有,这样才能尽可能的使调查有效化。三•调查项目通过确定研究主题,设计调查问卷,问卷发放,问卷回收,有效问卷的统计,对数据进行统计分析,得出结论这个流程进行市场调查。调查内容应包括:•大学生对苹杲手机品牌的认可程度;.大学生对各手机品牌的购买频率;消费者主要选择的手机消费档次;大学生对手机颜色、款式、功能的要求,对苹果手机的看法;5•大学生消费者对苹果手机的期望功能。6•消费者对各手机产品款式的认知与要求;;8•影响消费者购买苹果手机产品的主要因素;;10•大学生不接受新产品是由于有哪些担心因素;□•请大学生提出止在使用或者曾经使用过的手机产品存在的问题(质量、价格、包装、客户服务、促销)及建议;四•调查方法这次调查主要是釆用文案调查,堵截法,非随机调查方法。原则应包括:。、逻辑性强。问题的排列应有一定的逻辑顺序,符合应答者的思维程序。一般是先易后难、先简后繁、先具体后抽象。。问卷应使应答者一目了然,并愿意如实回答。问卷中语气要亲切,符合应答者的理解能力和认识能力,避免使用专业术语。对敏感性问题采取一定的技巧调查,使问卷具有合理性和可答性,避免主观性和暗示性,以免答案失真。。回答问卷的时间控制在15分钟左右,问卷中既不浪费一个问句,也不遗漏一个问句。5•便于资料的校验、整理和统计。问卷设计的程序应包括下列几个步骤:把握目的和内容搜集资料确定调查方法确定问答题的内容要实行有效的调查,不然就会失去市场调查的意义,所以制定过程需要谨慎有效。