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优秀广告作品评析安徽广播电视大学什么是好的广告?.“上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的产品,而且它能使群众和广告界都aymondRubIcam把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”1892-1978(雷蒙·罗必凯第三种(包括奥格威)人认为:广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品,它应该把诉求对象的注意力引向产品,诉求对象说的不是“多妙的广告啊!”,而是说:“我从来没有听说过这种产品,我一定要买它来试试。”大卫奥格威《一个广告人的自白》优秀是伟大的敌人GoodistheenemyofGreat到达效果广告效果认知效果(对消费者影响程度),具有定经济效益和社会效益,通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。优秀广告作品分类优秀广告作品分类有多种标准,可以进行不同的分类。按评选的组织分,按获奖的等级分,按媒体分,按广告内容分等2优秀广告作品的构成要素原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合其中原创性是最重要的。原创性表现为创意和表现手法两方面的新、奇、,推动内外交流;体现竞争规律,,美化生活。优秀广告作品不仅仅推销商品,还融知识性、科学性术性于一体,使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的知识。■优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映,是作为审美对象的广告作品激发和调动了受众心理活动的过程■广告创作采用了一切艺术手段,优秀广告作有丰厚的艺术底蕴。特别是影视广告创作,综合了多种的艺术形式。音画一体的特征赋予了艺术表现更大的电视广告的艺术审美广告艺术的审美原则:愉悦原则、认知原则、启迪原则。广告艺术手法有展示、夸张、想象、对照、情节、修辞、语气与音韵等多种。美的形态分类优美与柔和,崇高与伟大,创伤与悲惨,幽默与快乐,荒诞与怪异等。例如化妆品广告所表现的美■唯美主义是片面的,以功效为主导的美才是正确的创意思路PANTENEPO-Ya