微电影营销案例分析课件.ppt

机密微电影营销浅析机密“微革命”的时代“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签,我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现,彰显着一种“润物细无声”的力量。“微电影”作为这个快节奏时代的产物,脱离了院线局限和票房压力,脱离了电视广告时段的局限,显示出巨大的市场潜力。机密什么是微电影?微电影(ShortFilm/MicroFilm),即微型电影,又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。微(超短)时:30秒-60分钟微(超短)周期制作:1-7天或数周微(超小)规模投资:几千-数千or万元/每部机密为什么要做微电影?。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的参与深度更有利于传播。MUNITY社群CONTENT内容社交时代的营销活动方向微电影-最快融合3C的有效营销手段微电影-自身内容具有优势机密优秀微电影完整故事情节鲜明的人物形象精彩对白、音乐精良的电影画面以情感人成功的商业定制微电影=奥秘+感性诉求+互动探索+精益求精的制作创意形式剧情为王!互动剧情引发探索欲微电影营销的核心?四做四不做做品牌,不做产品;做故事,不做硬广;做传播,不做销售;做创意,不做抄袭。5机密?案例一:《宽容世界》——日产天籁?案例二:《爱不停炖4》——小熊电器?案例三:《为自己代言2》——聚美优品?案例四:《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑?案例五:《》——护舒宝?案例六:《莫陌》——手机应用软件“陌陌”?案例七:《艳遇》——慕思?案例八:《因情圆缺2》——哈根达斯?案例九:《狠爱你》——红星美凯龙?案例十:《2013变奏宣言》——西门子十大微电影营销案例机密《宽容世界》——日产天籁关键词:创业、宽容成功要素:男人情怀、人性共鸣通过《宽-容世界》微电影,导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事,呈现一种积极、宽容的价值观:以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议,才能看到更广阔的世界,海阔天空。宽容世界,人生大有不同。这个价值观的传递,对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的,这种深沉的大气主题,需要演员的驾驭能力,但是,对于汽车这样的品牌,非常值得推崇。机密《宽容世界》——日产天籁机密《爱不停炖4》——小熊电器关键词:爱、幸福、珍贵成功要素:名导韩星,蓄势运筹该片于10月29日上线,藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉,韩国人气明星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧《狠爱你》,通过自媒体传播,运营造势,制造冲突,诠释了“懂得欣赏,为家人点赞”这一深刻主题,上映短短一天就突破了30万的点击量。机密《爱不停炖4》——小熊电器