微电影营销案例分析.ppt

桔子酒店微电影分析目录一、桔子水晶酒店十二星座系列简介二、桔子酒店微电影营销分析(1)营销起源(2)内容(3)传播三、电影传播的优势(1)微电影营销效果(2)制作成本(3)故事性和互动性四、微电影传播的注意事项(1)微电影不等于广告宣传片(2)先进的理念和新颖创意(3)商业化不能太明显一、桔子水晶酒店十二星座系列简介想知道十二星座的男人在情到深处时是怎样的?与桔子水晶酒店的“桔子”两字相对应?借助微博的病毒式传播迅速打开市场?提高曝光度和知名度。12星座男微电影系列全部由桔子酒店市场营销部创意团队完成,没有广告和媒介公司介入执行。创意团队包括导演、制片、星座专家、CEO、副总裁、总监等不到10人组成,从创意、拍摄到制作,从宣传到执行,均由酒店内部独立完成。这也得益于CEO和主要执行人的多年互联网经验背景,对网友需求非常了解。首映:2011年总播放;5076900次类型:30分钟以上/剧情片/广告/青春/爱情/喜剧《桔子水晶星座电影系列》拍摄了12星座男在酒店开房的不同表现。巨蟹座:被动只是另一种主动天蝎座:怪叔叔都爱闷骚双鱼座:气氛营造大师双子座:大情圣爱耍小花招狮子座:气势是关键水平座:创新实践家天秤座:天使爱美丽处女座:细节强迫症摩羯座:一台精准的时钟金牛座:前戏大师射手座:不走寻常路白羊座:永动机桔子酒店微电影分析桔子酒店微电影分析桔子酒店集团于2011年初开始筹备桔子水晶星座男微电影。1月拍摄了4部,随后的8部在5月中旬前全部拍摄完成,于5月31日开始推广,每周一季,每周一上午10点播出,连续12周,在微博、门户和视频网站同时播出。让网友形成了强烈期待。视频传播超过5000万次,微博转发累计超过50万次,百度搜索指数从0跃升到1000客房入住率直逼100%造成客人抱怨无法预订房间入住的尴尬局面。在传播环节,通过资源互换与合作,奔驰、拉菲、珂兰钻石、漫步者音响等十余家品牌植入视频,起到了1+1>2的联合推广的背书营销效果。整个传播环节无广告投放。从权威媒体传播来说,新浪,搜狐邀请分享桔子星座案例,从社交传播来说,微博这种先进传播方式达到了病毒营销的效果,从搜索引擎来说,星座电影已经成为网友热搜的关键词,从社区传播来说,全国各大论坛几乎都在自发传播每一季星座视频,从定性传播来说,目前已经有成功营销、21世纪广告、广告主市场观察、新营销、广告门网站等媒体对星座电影营销进行了专题报道二、桔子酒店微电影营销分析