策划时间:(一)品牌背景2(二)产品简介2二策划任务及目标(一)策划主要任务3(二)(一)护肤品市场现状分析3(二)护肤品市场潜量分析4(三)(一)消费者定位7(二):基本策略8(一)推广的时机8()(二):广告策略10(一)广告目标10(二)广告对象10(三)广告主题10(四):促销策略10(一)促销产品范围10(二)促销的目标11(三)促销的活动12(四):产品策略12(一)产品的定位12(二)产品质量功能方案12(三)产品品牌12(四)产品的包装12(五)(一)费用预估算13(二)(一)活动前准备14(二):随着人们生活节奏的不断加速,以及社会经济的不断发展,人们的生活也深深打上了时代的烙印,消费者的消费观念已不再是停格在以前的那种只追求温饱问题的阶段上,而更多的是注重其效果。特别是女性朋友,“美容”这个词则成为了众多女性朋友的口头禅。护肤品功效正是起到美容的效果,这正迎合了当代女性的消费需求。近年来,各个品牌的护肤品开始了在广州市的轮番“轰炸”就广州市场来看,已有巴黎欧莱雅,自然堂,泊美,露得清,薇姿等多个品牌的护肤品,竞争十分激烈。但是现在广州市场上还没有凯莉美这个品牌。竞争虽然激烈,但各个品牌的护肤品的优势不一样,所以只要根据自身的条件,建立有效的促销方案,就能帮助企业挤占更多的市场份额,增加销售,同时树立品牌的良好形象,增强消费者的忠诚度。本策划方案就是在分析了广州市场护肤品的市场需求和市场竞争形势后策划的。下面就广州市场上的新产品——凯莉美在广州市场上的上市推广进行研究,以利于其品牌能够顺利的进入广州市场并获得好评,从而树立品牌形象,扩大知名度,为今后更多系列的产品进入广州做铺垫,也为今后的营销工作打下坚实基础。(一)品牌背景:澳洲著名品牌凯莉美,其所有产品都由澳大利亚妍尚亚洲美容护肤研究中心研制,专为东方女性设计,凯莉美有意将脸部护理的理念推广到身体护理的整体概念中“脸部产品能用于身体护理”,因为脸部产品比常规身体护理产品要求更高,营养性更好。凯莉美润肤露/润体乳相对来说比较天然温和,不光可以用于身体保养,甚至可以用于脸部保养。凯莉美的产品都添加取自纯天然的植物精华成分,无化学防腐添加,不含人工合成色素不含人工合成香料不含低质矿油。凯莉美品牌灵感据说源自于中世纪法国王室贵族们对肌肤护理的高雅需求,那时候的法国王室贵族相信拥有细腻健康的完美肌肤,是他们高品味生活的充分体现。凯莉美KYLIEM在欧美比较畅销,口碑还不错,属于性价比挺好的产品。二策划的任务和目标(一)策划任务将凯莉美系列产品进行推广,在广大消费者市场中打响知名度,使之进行一次完美的亮相(二)策划目标使其产品畅销的同时,将凯莉美的“整体护肤”文化理念向消费者宣扬开来,形成独树一帜的鲜明品牌文化,为今后更多系列产品的跟进做铺垫(三)策划主要思路和创新之处凯莉美的推广策划
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