某汽车4S店开业庆典活动策划方案.docx

某汽车4S店开业庆典活动策划书策划人:第四小组组成员:王锁魏彩曹亚南邱子琪王同伟张春燕2012-6-12目录一、前言 1二、活动主题 1三、 活动目的 1四、 前期宣传 ..1五、 广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典 ..5六、 “重走白年路”斯柯达全城巡游活动 ...6七、 “布拉格之春”广场活动“布拉格之春”文化之旅..7白年经典回顾展 .7车友互动,试乘试驾 .....7像带走你的新娘一样带走斯柯达 .8八、 经费预算 ...8一、 前言斯柯达(Skoda)作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局 .以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达,秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点,并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合,也正是这些理念,使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。二、 活动主题感悟恒久魅力品味百年经典三、 活动目的1、 庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。2、 推广品牌知名度。3、 突出品牌卖点,清晰市场定位。四、 前期宣传:由于斯柯达自身优势明显,产品性能和质量毋庸质疑,市场渠道和售后服务也相当完备,不足之处在于品牌知名度低, 在目前尚无市场占有率的情况下, 品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。因此,本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点,重点在品牌宣传和推广。所以,我们会在庆典开始前半个月或一个月开始广告宣传,在电视媒体,报刊杂志上,网络,报纸,娱乐节目上进行活动宣传,以期待调动大众关注力,为开业庆典活动造势,以赢得更多关注度和影响力,扩大知名度。也期待在活动当天有更大影响力和轰动性。为扩大活动影响力,可提前一月,通过网络海选的形式征集作品, 对优秀作品或演员给予评奖。我们把重点放在了活动当天的策划活动上和策划流程上, 前期的广告宣传在这里就不做重点介绍了。五、 广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动主题一:"感悟恒久魅力品味百年经典"广州斯柯达汽车 4S店开业庆典活动目的一:体现企业的风范与实力。昭示企业的成功开业,一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。扩大企业知名度和品牌知名度。给本企业员工树立自信,坚定信心。邀请人员:斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州 4S店等各级领导汽车、文化界专业人士新闻媒体同行业汽车经销商客户代表,特殊人物或社会公众代表知名人士等活动时间:X时间活动地点:广州斯柯达汽车4S店工作安排:成立专门的筹备小组组织机构, 实行组长负责制责任分工到人, 主要负责现场的应变与活动控制与前期的筹备工作,也可实行倒计时工作制。(一) 前期准备阶段:(提前20天完成)1、 制定详细活动方案,并上报上级各部门审核,修改。2、 确定广告公司,就相关承办内容签定承办合同。3、 召开一到两期筹委会,就细节问题进一步商定。4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作开始运作 ,第一批媒体广告开始投放。(二) 制作、实施阶段工作安排:(提前完成)1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。 请柬提前半月天发放。重要来宾请柬发放后,组织者当天应电话致意。庆典前两三天再电话联系。2、 各种活动用品(印刷品,礼品等)完成