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上海电信校园用户终端需求分析报告
Prepared for
7 July 2011
一、项目背景及研究目标
二、项目执行过程回顾
三、校园用户移动终端使用现状及需求分析
Enforce Growth 2
2008年,上网本成为PC市场最为闪亮的明星
自上网本诞生以来,无论在国外还是在国内都创造了令人瞩目的成长速度,这对于受
金融海啸影响而略显疲软的PC领域,无异于一剂强心针
2008年全球PC市场出货量统计数据
全球上网本出货量
增长125%
08年中国上网本出货
125% 量共计达到40万台
08年全球上网本出全球PC出货全球笔记本出
货量下降9%
货量共计1462万台量下降7%
-7% -9%
数据来源:易观国际
上网本是一种以无线上网为核心功能,兼
顾便携性与操作体验的用户终端类型
Enforce Growth 3
在不到两年的时间里,上网本已迅速成为人们耳熟能详的名
词,各家厂商由观望转为积极投入,一个新的产业正在形成
上网本发展大事记:
•国内运营商提出定制
上网本计划
•英特尔正式提出•万利达、比亚迪等电
“Netbook”概念,并子制造厂商宣布推出上
网本
2007年推出凌动处理器 2008年下半年
•威盛推出Nano处理• Google欲借上网本推
器广Android平台
2008年上半年 2009年初
华硕推出“易宏基、HP等10余家
PC”,成为上网 PC厂商纷纷抢滩上
本的始祖网本市场
上网本是采用英特尔Atom(凌动)
处理器的无线上网设备,具备上
网、收发邮件以及即时信息(IM)
等功能,并可以实现流畅播放流
媒体和音乐功能
Enforce Growth 4
上网本是互联网发展到一定阶段的产物,是一种全新的产品
形态,其定位是帮助用户顺畅的实现“随身、随时、随地、
随心”的上网
互联网彻底改变了人们的PC使用行为方式,而在未来,移动互联网势必对于人们的生
活产生更为深远的影响,在这种背景下,“上网本”作为一种独立的终端模式,有着
广阔的市场需求和应用前景
上班路上,上网本上网
8:00-9:00
随着终端性能的不断提升,以及上网
19:00-24:00 9:00-12:00 环境的大大改善,上网本将会发挥出
越来越大的影响力及作用
在家,台式机/笔记本上网在单位,台式机/
笔记本上网
18:00-19:00 12:00-13:00
晚饭午饭时间,智能手机上网
13:00-13:30
17:00-18:00
下班路上,上网本上网见客户路上,上网本上网
15:00-17:00 13:30-14:00
机场接人,上网本上网 14:00-15:00 咖啡厅等待,上网本/
智能手机/笔记本上网
会议,笔记本上网
Enforce Growth 5
上网本在国内多股力量的推动下,市场规模将呈现快速增长态
势。未来三年,中国上网本零售市场、及通信运营商定制市场
都将保持高速增长
图1:2007~2012年中国上网本市场出货量
根据市场研究机构的预
测,2012年中国上网本
市场的出货量将达到
565万台、年增长率保
持在37%。
图2:2009~2014年通信运营商定制的上网本出货量
根据易观国际的预测,
运营商定制上网本在
2009年就将达到140万
台,至2013年更可到
达1000万台的规模
Enforce Growth 6
但目前国内上网本,存在定位与功能不匹配的问题
,其“上网”功能并不强大
定位尴尬是目前上网本在国内面临的主要问题和困扰:由于各种因素,现阶段“上网本”
有些名不副实,其“上网”功能并不如何强大,使得它更像是“低端轻薄笔记本”
同时运营商定制上网本也缺乏杀手级的应用,对用户购买影响的吸引力有限
WIFI热点不足,区域覆盖极为有限
原本“上网本”的优
势在于可以方便的在
移动状态下上网,但
目前种种制约却使其
并未发挥出此优势
普遍不具备无线数据 3G网络覆盖有
上网卡,无线上网能限,
力具有先天缺陷资费依旧偏高
Enforce Growth 7
“上网应用”恰恰是影响用户购买上网本的最大影响
因素,但目前无论是厂商还是运营商对基于用户需求
的上网应用挖掘略显不足
上网应用是影响用户购买上网本的最关键因素,占比35%;
但目前上网本的应用需求仍集中在“日常应用,上网为主”,从应用需求看上网本不
仅是随身信息终端,也是不错的