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LEE MINHO
FLA
斐乐
网络营销实验报告1
BY重庆大学
StepL:时尚秀展示
经、的单感高品质
艺术的优奢华的奥
12341
公司介绍网络分析问题改进
营销概况
12司介绍
斐乐(FA)品牌于1911年
F
由FLA兄弟在意大利BELA创立,
先后开发了高尔夫、网球、健身,
瑜伽、跑步及滑雪系列,最终奠定
了世界著名运动品牌的中坚地位
被认为是艺术的代表,奢华的典范
12司介绍
FLA在中国
在美国、中国、韩国、及俄罗則、墨西哥等30多个国家
和地区都有开展自己的业务
2005年9月FA品牌最早由香港联亚引入中国市场
2006年,第一家LA旗舰店在上海开业。
2007年9月,FLA将印A品牌中国区(包含香港、澳
门地区)所有权益作价4800万美元转让给百丽国际
2009年8月12日晚,安踏发布公告,称其全资附属
公司原动力,将收购百丽国际拥有Fia中国商标,负责
在中国、香港和澳门推广和分销Fia中国商标的产品
网站概况
本行
数事
在炼
UAFILA
发玩掉5hae
aCcm°
经典的蓝色,意大利式风格,融合品牌介绍,时尚新品,在线商城,网络社交
客服咨询、“发现店铺”与实体店的结合等元素。
网站概况
EXIENDED XMAS REIURNS NUW
FILA
NE Arrivals vintage 5partsve3r Accessories Footwear Outlet
U ITems o
New arrivals
Cick be wub sbb:Inen stas
Over 100
Years of
Heritage
各个国家的网站秉承主流特色
多语言,为了本士化和个性化
语种都是英文和对应国家自己的母语
企业使命
Outerwear
MEW RANGE
Footwear
The iconic
Vintage
Shoes
FLA品牌以刀 he Art of Sport(运动的艺
MEWRANGE
术美)为品牌使命,行 Elegant(优雅
Bo(勇探索)、 True to sport(忠
于运动鵑牌准则,致力为城市精英
提供时尚的运动服饰。
产品
产品 PRODUCTS
有网球、高尔夫、跑步、极限运动、滑雪、登山、赛车、篮
球、足球、瑜伽等类別的运动鞋服产品,此外也有FLA品
牌的童装、运动手表、运动香水、化妆品、眼镜等品类
2
目标群体
PFE
18~35青年群体820~40中
青少年群体
高端收入群体
动员
儿童
两类产品出击:运动体和运动濉练