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市场调查报告、论文作业
:**** 电风扇市场调查报告 作者
尽管电风扇一直以来在家电产品中占有重要的市场地位， 但与目前高端家电 产品发展速度相比，在空调产品大举挺进的背景下，昔日红火的电风扇行业已今 非昔比。但从调查数据中却发现，使用方便、灵活、省电的电风扇产品仍有巨大 的市场需求空间。目前市场上有吊扇、台扇、落地扇、鸿运扇、壁扇以及派生产 品微风吊扇、空调扇等各种不同的品种。每种风扇又有不同的规格，消费者应根 据使用环境及用途来决定购买哪种风扇。 一般选择主要集中在台式、 落地式两类。 这两类电风扇一般分为标准普及型及电子豪华型两种。前者以结构简单、操作方 便、售价低廉为其特色，一般只具有调速与改变风向两种功能；后者则以复杂多 变的功能、豪华精美的造型为特色。消费者可根据以实用性为前提还是实用、装 饰、豪华兼顾为宗旨而决定取舍。
市场分析：
针对外观来分析：
轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向，在如今消费者 追求个性时尚以及精致化的时代， 据调查， 81%的被采访消费者对靓丽的电风 有 扇产品情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。电风扇厂家 近年来也开始考虑迎合消费者不断变化的消费品味， 在产品的体积和重量上下足 了功夫，一些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，
各种便携式电风扇应运 而生，这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的 体积和靓丽的色彩和外观，一经推出后在终端的销售就十分红火。相信在未来的 几年，这种轻巧、靓丽的产品设计理念还将继续为各厂家所应用。
针对收入来分析：
调查结果显示，选择电风扇的消费者是基于价格因素才购买的；个人收入在 1500～5000 占到了主导消费者购买因素的 69%，起到了较大决定作 用。还有个人收入在 1500～5000 这阶段的消费者选择品牌的电风扇比例较大， 对落地色的电风扇的选择也占了 64%。目前调查资料表明，个人收入在 1500～ 5000 这阶段的消费者仍然是以后电风扇消费群体的主要消费者。
针对职业来分析：
目前，电风扇市场上的产品价位主要集中分布在 100 元~600 元之间，这个 价格比空调低了很多，中国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是实 用品、空调是奢侈品，尤其工人消费者和农村消费者，所以收入较低的工人和农 民占到了电风扇消费职业群体的 %。 还有收入较牟高的职业的个体户、 教师、 公务员对品牌电风扇的选择占到了 65%。说明人们对品牌关注较高， 电风扇企业需要投入适当的资金注入到自身的品牌建设， 将低价值竞争转向终端 的品牌竞争，具体来说，厂家可以在终端市场积极实行品牌营销策略，从而提高
企业的品牌竞争指数，从而获得更多目标消费者的认同，最终拥有自己稳定的用 户群，为企业赢得高额的市场利润。
电风扇的 SWOT 分析
优势：如今的电风扇已一改人们印象中的传统形象，在外观和功能上都更追求 个性化，塔式气流扇尊贵典雅，卡通台扇娇巧可爱，而电脑控制、自然风、睡眠 风、 负离子