伊卡璐演示稿.ppt

伊卡璐电视广告效果调查
组员:郭瑾 丁莲 李未
目录
一．调研目的
二．测试内容指标方法
三．调查结果

四. 调研体会及总结
一．调研目的：
了解大学生群体对伊卡璐广告的关注度和观看偏好
系列广告是否会产生累加效果
测试一个广告的有效时间和合适的更新间隔
二．测试内容指标方法
测试内容：问卷
测试指标：
认知率： 记忆率 （测定广告文案的记忆程度，也就是是传达力）
理解度： （是否准确传达广告文案的内容）
喜好率： 偏好率 （几个同类广告文案比较下的风格倾向性偏好）
关心度 （对广告文案的印象，评价）
说服力： 信任度 （是否有信赖的感觉，权威性如何）
行动意向（是否有欲望参与、购买等）
测试方法：
问卷法 总样本量50
三．调查结果
1．受访者分析
性别
男
女
总计
人数
15
35
50
百分比
30
70
100
受访者为年龄在20-25之间的年轻男女，总计50人。
其中80%的受访者的洗发水购买周期为1-3个月之间。
广告观看时间
没有看过伊卡璐广告
看过一则伊卡璐广告
看过一则以上伊卡璐广告
人数
0
21
29
百分比
0
42
58
100%的受访者观看过伊卡璐的电视广告，其中42%只看过一则，其余看过多则
：
对伊卡璐电视广告的印象全部为正面评价语，以下为评价词条的出现度排序：
有趣（10）>活力青春夸张（8）>好看（7）=与众不同，创意（7）>唯美浪漫（6）>搞笑活宝（3）=清香（3）>还行（2）>一般（1）
：
广告效果
购买
心动
记住广告
没感觉
不喜欢
人数
12
15
14
9
0
百分比
24
30
28
18
0
有购买行为的受访者的分类：
性别
男
女
总计
购买人数
2
9
11
百分比


100