蒙牛优益C整合营销传播策划方案.ppt

蒙牛优益C
释放都市年轻活力
整合营销策划方案
策划小组成员
X
》摘要
随着经济的反战,人们生活水平的提高,生活饮食的改变,对乳制品的需求越
来越高。乳制品在中国是一个朝阳产业,越来越多的企业进入此行业;蒙牛作为乳
制品行业的龙头,在细分市场上,有自己的产品策略。本方案针对蒙牛产品“蒙牛
♂优益C",进行整合销传播策划,通过广告创意策略、公关活动、促销活动、媒
策略等有效手段,提高“蒙牛优益C的知名度与市场占有份额。
》目录
前言
市场环境分析
产品分析
●-品牌整体兼晗
公关活动
促销活动
媒介策略
效果评估
市场环境分析
自然环境
蒙牛总部位于内蒙古呼和浩特市的和林格尔县,抵觥北纬3958-,处于世界上公认的
饲养奶牛带上,天然无污染的内蒙古大草原,事宜的自然环境,富饶的天然牧场,悠久的奶牛饲养历史
使呼和浩特的奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势。据统计,呼和浩特市目前的牛奶产量占全囯总
产量的17%,是全国产奶量最大的乳业牛产基地
经济环境
根据相关统计,目前全球年人均奶类消费100公斤,,相比较之下,我国仅为86公
斤,同时伴随着我国经济的迅猛发展也相应提高,我国拥有
数量庇大的潜在消费者,乳品市场潜力巨大,这为乳品企业发展奠定了基础,为蒙牛的快速发展提供了契
市场环境分析
竞争对手分析
◆蒙牛作为中国乳品行业的老大,一直与在市场份额中占据次要地位的伊利存在激烈的竞争,消费者可
以看出伊利和蒙牛产品品种重合非常明显,液态奶、酸奶几个品类都存在很明显的竞争。伊利推出与
蒙牛优益C"的同类产品“伊利毎益添”,一经推出,迅速抢占市场份额
◆同时,各大乳制品企业,先后推出同类产品,如:养乐多、味全活性乳酸菌等,其功能大同小异,并
成功的进入市场,成为知名品牌,在市场上占有不可忽视的份额。
出橙味原味芦荟味
蒙牛优益C
伊利每益添
养乐多
味全活性乳酸菌
》目录
前言
市场环境分析
产品分析
●整体营销晗
公关活动
促销活动
媒介策略
效果评估
产品介绍
黄牛
蒙牛携手丹麦著名菌种公司科汉森,引入活性超强的副干
酪乳杆菌活力C菌,推出活性乳酸菌饮料优益C。每-100m优
年轻就要优益C
益C富含300亿活的活力C菌,超强活性直达肠道,有效促进肠
e
优益G
道蠕动,排出体內垃圾,帮助你的肠道做运动。肠活动,常年
产品介绍
1活力装:100ml
小身材大活力!10m功能加强型。针对国人肠道
创新活力配方,不止有300亿活的活力C菌,更有GOS益生
优益
元。更强活性,让你的肠道毎天活活活、动动动,年轻十
足不怕老
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外食?挑食?吃不定时?力公室综合症”让肠道死
气沉沉缺乏活力?300亿活的活力C菌、零脂肪无负担,能
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瓶300乙活力菌,年轻活力好状态!
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分享健康。和家人朋友一起,肠活动常年轻
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