蒙牛优益C整合营销传播策划方案专题课件.ppt

摘要
随着经济的反战，人们生活水平的提高，生活饮食的改变，对乳制品的需求越来越高。乳制品在中国是一个朝阳产业，越来越多的企业进入此行业；蒙牛作为乳制品行业的龙头，在细分市场上，有自己的产品策略。本方案针对蒙牛产品“蒙牛优益C”，进行整合营销传播策划，通过广告创意策略、公关活动、促销活动、媒介策略等有效手段，提高“蒙牛优益C”的知名度与市场占有份额。
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蒙牛优益C整合营销传播策划方案
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目 录
前言
产品分析
市场环境分析
品牌整体策略
公关活动
媒介策略
效果评估
促销活动
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蒙牛优益C整合营销传播策划方案
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前言
蒙牛优益C
品类：活力装、经典装、分享装
优点：每100ml优益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，有效促进肠道蠕动，排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年轻！
威胁：随着蒙牛优益C上市，各大乳制品公司同类产品迅速推出，抢占市场份额，大大降低了“蒙牛优益C”的产品销量
蒙牛在中国乳制行业是知名的品牌，它的成功因素是树立正确的品牌形象和整合产品营销传播。“蒙牛优益C”要想在市场上占有更大份额，正确树立产品形象和利用整合营销传播，至关重要。
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蒙牛优益C整合营销传播策划方案
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市场环境分析
自然环境
蒙牛总部位于内蒙古呼和浩特市的和林格尔县，-，处于世界上公认的饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，事宜的自然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，使呼和浩特的奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势。据统计，呼和浩特市目前的牛奶产量占全国总产量的17%，是全国产奶量最大的乳业生产基地。
经济环境
根据相关统计，目前全球年人均奶类消费100公斤，，相比较之下，，同时伴随着我国经济的迅猛发展也相应提高，我国拥有数量庞大的潜在消费者，乳品市场潜力巨大，这为乳品企业发展奠定了基础，为蒙牛的快速发展提供了契机。
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蒙牛优益C整合营销传播策划方案
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市场环境分析
竞争对手分析
蒙牛作为中国乳品行业的老大，一直与在市场份额中占据次要地位的伊利存在激烈的竞争，消费者可以看出伊利和蒙牛产品品种重合非常明显，液态奶、酸奶几个品类都存在很明显的竞争。伊利推出与“蒙牛优益C”的同类产品“伊利每益添”，一经推出，迅速抢占市场份额；
同时，各大乳制品企业，先后推出同类产品，如：养乐多、味全活性乳酸菌等，其功能大同小异，并成功的进入市场，成为知名品牌，在市场上占有不可忽视的份额。
蒙牛优益C
伊利每益添
养乐多
味全活性乳酸菌
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蒙牛优益C整合营销传播策划方案
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目 录
前言
产品分析
市场环境分析
整体营销策略
公关活动
媒介策略
效果评估
促销活动
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蒙牛优益C整合营销传播策划方案
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产品介绍
蒙牛携手丹麦著名菌种公司科汉森，引入活性超强的副干酪乳杆菌-活力C菌，推出活性乳酸菌饮料-优益C。每100ml优益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，有效促进肠道蠕动，排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年轻！
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蒙牛优益C整合营销传播策划方案
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产品介绍
：100ml
　　小身材大活力！100ml功能加强型。针对国人肠道，创新活力配方，不止有300亿活的活力C菌，更有GOS益生元。更强活性，让你的肠道每天活活活、动动动，年轻十足不怕老！
：340ml
　　 外食？挑食？吃不定时？“办公室综合症”让肠道死气沉沉缺乏活力？300亿活的活力C菌、零脂肪无负担，能够帮助肠道做运动，让你和你的肠道时刻充满活力。每天一瓶300亿活力C菌，年轻活力好状态！
：800ml
　　 800ml超大容量的优益C， 300亿活力C菌，消油解辣助消化。肠道运动活力十足，当然吃的畅快！分享美食，分享健康。和家人朋友一起，肠活动常年轻！
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蒙牛优益C整合营销传播策划方案
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产品定位
因“活”而年轻：立足活性乳酸菌饮品，产品核心价值“活菌”
我是谁
卖给谁
卖什么
富含活力C菌的肠道功能健康饮品
25-35岁
都市